12秋浙大《广告学》在线作业-浙江大学

浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 广告市场的核心内容是（ ）
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告信息
D. 媒介

2. 雪碧的“晶晶亮，透心凉”属于（）口号
A. 说明型
B. 荣誉型
C. 抒情型
D. 赞扬型
此题选: D
3. 奥运会期间，许多企业都请著名的运动员为自己拍广告，这属于（）
A. 需求导向策略
B. 从众策略
C. 时势策略
D. 创造时尚策略

4. 在广告费用预算中所占比例最高的是（）
A. 调查策划费
B. 设计制作费
C. 广告管理费
D. 广告媒介费
此题选: D
5. M M巧克力的“只溶在口，不溶在手”最好的体现了以下（）理论
A. BI
B. BC
C. ROI
D. USP
此题选: D
6. 适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A. 媒介策略
B. 表现策略
C. 目标市场策略
D. 创意策略
此题选: D
7. 以下（ ）不是广告市场的组成部分。
A. 广告主
B. 广告公司
C. 广告产品
D. 媒介

8. 广告最重要的功能是（）。
A. 促进销售
B. 引导消费
C. 激励竞争
D. 传播信息

9. 在产品生命周期的（ ）， 广告需要在大量市场中建立知名度。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

10. 以下（ ）是广告活动的基本构成要素之一。
A. 广告媒体
B. 产品
C. 政治环境
D. 文化环境

浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 25 道试题，共 50 分。）
V
1. 以下关于广告标题的说法正确的是（）
A. 应把最主要的内容放在标题中
B. 标题越短越好
C. 标题中最好不要出现否定词
D. 标题应包含品牌名称

2. 以下（　　）等商品广告适合采用情感诉求策略
A. 贺卡
B. 葡萄酒
C. 电脑
D. 月饼

3. 广告的要素有( )。
A. 广告主
B. 广告讯息
C. 广告媒介
D. 广告对象
E. 广告效果

4. 根据广告目的分类，广告可以分为（ ）。
A. 赢利性广告
B. 非营利性广告
C. 认知性广告
D. 竞争性广告

5. CI包括（ ）。
A. BI
B. MI
C. VI
D. DI

6. 广告口号与广告标题的区别在于（）
A. 长期性
B. 灵活性
C. 口语化
D. 针对性

7. 网络广告的特点有（ ）。
A. 非强迫性
B. 交互性
C. 实时性
D. 广泛性
E. 易统计性
F. 经济性

8. 常见的广告媒体有（ ）。
A. 电视媒体
B. 广播媒体
C. 报纸媒体
D. 杂志媒体

9. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A. 消费信息上的一致性
B. 消费观念上的一致性
C. 消费行为上的一致性
D. 消费信念上的一致性

10. 按调查对象的确定方法可将市场调查分为（ ）。
A. 实地调查
B. 全面调查
C. 个案调查
D. 抽样调查
E. 问卷调查

11. 广告业属于第三产业中的“三密集”型产业，即（ ）。
A. 知识密集
B. 技术密集
C. 人才密集
D. 成本密集

12. 创造性思维可分为（）
A. 抽象思维
B. 形象思维
C. 灵感思维
D. 逆向思维

13. 广告创意的常见表现方式（ ）。
A. 严重性诉求
B. 幽默诉求
C. 性诉求
D. UPS式广告

14. 下列属于招贴广告的特性的是（ ）。
A. 时效性
B. 运动性
C. 经济性
D. 灵活性

15. 以下属于网络广告的有（）
A. 按钮广告
B. 旗帜广告
C. 主页广告
D. 墙纸广告

16. 广告环境的调查包括( )。
A. 经济环境
B. 办公环境
C. 自然环境
D. 文化环境

17. 现代广告创意的基本过程是（ ）。
A. 调查
B. 构思
C. 评论
D. 分析

18. 广告媒体的基本功能是（）
A. 传递功能
B. 服务功能
C. 社会功能
D. 沟通功能

19. 广告计划的作用有（ ）。
A. 指导作用
B. 协调作用
C. 控制作用
D. 评价作用

20. 广告效果的特征有（）
A. 时间的滞后性
B. 效果的积累性
C. 效果的间接性
D. 广告的竞争性

21. 广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）来分配。
A. 时间分配
B. 地理区域分配
C. 产品（品牌）分配
D. 媒体分配

22. 以下哪些是承担广告道德责任的途径（ ）。
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督

23. 根据广告内容分类，广告可以分为（ ）。
A. 产品广告
B. 非产品广告
C. 电波广告
D. 户外广告

24. 杂志可分为（ ）。
A. 娱乐性杂志
B. 消费者杂志
C. 商业性杂志
D. 周期性杂志
E. 专业性杂志

25. 广告文献调查的注意事项有（）
A. 资料要可信
B. 资料要具有实效性
C. 资料统计口径要一致
D. 资料筛选要去粗取精、去伪存真

浙大《广告学》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 15 道试题，共 30 分。）
V
1. 广告文案写作的基本原则是事前分析原则和功能性原则。
A. 错误
B. 正确

2. 广告创意（Idea），它的最基本的含义是指创造性的主意，是一个好点子，是一个从未有过的东西。
A. 错误
B. 正确

3. 定位策略，定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。
A. 错误
B. 正确

4. 消费者的关心点可能在新点、近点、热点、难点、疑点和歧点等方面形成。
A. 错误
B. 正确

5. 在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的单独消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤。
A. 错误
B. 正确

6. 广告文案是指广告作品中的语言文字部分。
A. 错误
B. 正确

7. 广告表现是以广告受众能够接受并乐于接受的形式传达出来的，它是连接广告策略和广告实施的关键环节。
A. 错误
B. 正确

8. 痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。
A. 错误
B. 正确

9. 企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A. 错误
B. 正确

10. 企业在进行药品广告宣传时，可以以患者的名义和形象作证明。
A. 错误
B. 正确

11. 广告的最终目标是向公众推销产品、服务与观念。
A. 错误
B. 正确

12. 古代广告主要有两种，即叫卖广告和实物陈列广告。
A. 错误
B. 正确

13. 在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。
A. 错误
B. 正确

14. 广告是整个营销策略的一环。它本身不但是一个复杂的综合性的活动过程，而且还是一个动态的活动过程。
A. 错误
B. 正确

15. 广告设计的两大构成是指色彩构成和文字构成。
A. 错误
B. 正确