12秋浙大《市场调研与分析》在线作业-浙江大学

浙大《市场调研与分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（　　）。
A. 客观性原则
B. 全面性原则
C. 时效性原则
D. 深入持久性原则
此题选: D 满分：2 分
2. （ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。
A. 主观抽样
B. 非随机抽样
C. 定额抽样
D. 偶遇抽样
满分：2 分
3. 产业市场又称（　　），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。
A. 食品类市场
B. 生产者市场
C. 消费者市场
D. 商品批发市场
满分：2 分
4. （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A. 市场调研
B. 直接调查
C. 文案调查
D. 抽样调查
满分：2 分
5. 因果性调研采用（ ）。
A. 试验法
B. 询问法
C. 观察法
D. 描述法
满分：2 分
6. （ ）是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：2 分
7. 营销决策的（ ）是指为实现营销决策的目标而拟定的营销计划。
A. 起因
B. 目标
C. 方案
D. 题目
满分：2 分
8. （ ）是指系统地收集、记录和分析与产品和服务的市场营销问题有关的资料。
A. 市场调研
B. 市场
C. 市场预测
D. 市场分析
满分：2 分
9. （ ）是产品从生产者向消费者或用户转移过程中经过的通道，是企业产品通向市场的生命线，是企业的巨大财富与无形资产。
A. 产销渠道
B. 分销渠道
C. 促销渠道
D. 推销渠道
满分：2 分
10. “你穿什么牌号的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种个人面谈方式称为（ ）。
A. 倾向偏差询问
B. 强制选择
C. 非强制选择
D. 自由回答
满分：2 分
11. （　　）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A. 封面信
B. 答案
C. 问候语
D. 问题和答案
此题选: D 满分：2 分
12. （ ）是一种无结构的、直接的、一对一的访问，在访问过程中，由掌握高级访谈技巧的调查员对调查对象进行深入的访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、态度和情感。
A. 小组访谈法
B. 焦点访谈法
C. 深度访谈法
D. 讨论法
满分：2 分
13. 封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
满分：2 分
14. 调研立题首先要透彻地了解决策者所进行的是一个什么样的营销决策，不包括（ ）。
A. 起因
B. 目标
C. 方案
D. 题目
此题选: D 满分：2 分
15. （ ）是一个按照特定的研究目的收集、整理和分析市场信息的过程。
A. 市场调研
B. 市场分析
C. 市场预测
D. 市场跟踪
满分：2 分
16. （　　）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A. 市场调研
B. 市场预测
C. 市场分析
D. 市场考察
满分：2 分
17. （ ）是整个调研方案的基础。
A. 调研方法
B. 抽样设计
C. 可行性分析
D. 需要的信息
此题选: D 满分：2 分
18. ( )是市场调研最基本的方法之一。
A. 观察
B. 调查
C. 分析
D. 研究
满分：2 分
19. （ ）是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：2 分
20. 为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（　　）。
A. 观察法
B. 实验法
C. 询问法
D. 态度测量表法
满分：2 分
浙大《市场调研与分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 在市场调研过程中，通过调查对数据的收集有（ ）。
A. 定性调查
B. 定量调查
C. 混合调查
D. 内部调查
满分：2 分
2. 市场调研的特征包括（ ）。
A. 客观性
B. 系统性
C. 参与性
D. 经济性
满分：2 分
3. 从消费需求的角度划分，企业的竞争者包括（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：2 分
4. 市场营销的信息来源及获取方式有（ ）。
A. 内部来源
B. 二手来源
C. 一手来源
D. 自获来源
满分：2 分
5. 企业对产业市场需求的调研主要包括( )。
A. 产业用户经营目标和战略
B. 需要的产品
C. 采购程序
D. 采购评价标准
满分：2 分
6. 市场调研的基本原则包括( )。
A. 科学性原则
B. 直接性原则
C. 客观性原则
D. 保密性原则
满分：2 分
7. 按照市场信息的时间不同，可分为（ ）。
A. 动态信息
B. 静态信息
C. 内部信息
D. 需求信息
满分：2 分
8. 观察法的优点有 （　　）。
A. 时效性强
B. 适用性强
C. 观察的直接性及可靠性
D. 简便灵活
满分：2 分
9. 主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （　　）。
A. 强调样本对总体的代表性
B. 注意样本的全面性
C. 注意样本的规模
D. 注重对总体中某类问题的研究
满分：2 分
10. （ ）是采用小型座谈会的形式，挑选一组具有代表性的消费者或客户，在主持人的组织下，就某个专题进行讨论，从而获得对有关问题的深入剖解。
A. 小组访谈法
B. 焦点访谈法
C. 深度访谈法
D. 讨论法
满分：2 分
11. 市场信息按负载形式不同可分为（ ）。
A. 文献信息
B. 物质信息
C. 思维性信息
D. 内部信息
满分：2 分
12. 广告促销调研的内容很多，包括（ ）。
A. 广告媒体选择性调研
B. 广告效果测试性调研
C. 广告内容分析性调研
D. 广告主分析性调研
满分：2 分
13. 市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （　　）。
A. 可加工处理性
B. 可存储性
C. 不可转换性
D. 可感知和识别性
满分：2 分
14. 外部资料是指从公司外部获得的相关资料。一般包括( ).
A. 出版物来源
B. 联合来源
C. 数据库来源
D. 客户信息
满分：2 分
15. 消费者市场的购买是最终市场的购买，意味着（ ）最终实现。
A. 商品价值
B. 使用价值
C. 交换价值
D. 消费价值
满分：2 分
16. 营销要素调研包括（ ）。
A. 产品调研
B. 价格调研
C. 分销渠道调研
D. 促销调研
满分：2 分
17. 使用二手信息的优点包括( ).
A. 有助于明确或重新确定探索性研究中的研究主题
B. 可以切实提供一些解决问题的方法
C. 可以提供收集初级资料的备选方法
D. 提醒市场调研人员注意潜在的问题和困难
满分：2 分
18. 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （　　）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
满分：2 分
19. 市场调研按照选择调研样本方法的不同，可分为（ ）。
A. 普遍调查
B. 重点调查
C. 典型调查
D. 抽样调查
满分：2 分
20. 最常用的投射技术有( )。
A. 词语联想法
B. 句子和故事完成法
C. 漫画测试法
D. 照片回归法
满分：2 分
浙大《市场调研与分析》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 文案调查受时空限制。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 在商品流通中，商品的实体运动表现为从生产者向消费者的单向流动，所以市场营销信息具有单向性。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 问卷是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 市场预测的核心内容是市场供应量和需求量。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 辛迪加信息是一种外部的第二手数据的形式，这种信息由一个普通的数据库提供给预订者，不收取服务费。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 定性预测法和定量预测法的主要区别是预测依据不同。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 开放式问句所谓开放式问句又称自由式问句，是指被调查者可以自由回答，不受任何限制的问句。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 分销渠道是市场营销策略中最难确定的部分。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 根据观察者的角色，可分为结构式观察与无结构式观察。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 宏观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力，如市场、营销渠道、相关企业、竞争者等。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分