浙大《市场调研与分析》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. “你穿什么牌号的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种个人面谈方式称为（ ）。
A. 倾向偏差询问
B. 强制选择
C. 非强制选择
D. 自由回答
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
2. 观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A. 抽样调查
B. 全面调查
C. 典型调查
D. 重点调查
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3. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。
A. 1000
B. 700
C. 300
D. -3000
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4. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
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5. （ ）是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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6. 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）。
A. 几率抽样
B. 非几率抽样
C. 典型调查
D. 市场普查
此题选: D 满分：2 分
7. （ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A. 封面信
B. 答案
C. 问候语
D. 问题和答案
此题选: D 满分：2 分
8. （ ）是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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9. （ ）是对调研目的所要求达到的质量与可能实现的数据质量水平进行分析，看其吻合的程度。
A. 来源审查法
B. 比较分析法
C. 调研预测法
D. 内部调查法
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10. 封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
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11. 调研立题首先要透彻地了解决策者所进行的是一个什么样的营销决策，不包括（ ）。
A. 起因
B. 目标
C. 方案
D. 题目
此题选: D 满分：2 分
12. （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A. 市场调研
B. 直接调查
C. 文案调查
D. 抽样调查
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13. （ ）是产品从生产者向消费者或用户转移过程中经过的通道，是企业产品通向市场的生命线，是企业的巨大财富与无形资产。
A. 产销渠道
B. 分销渠道
C. 促销渠道
D. 推销渠道
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14. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。
A. 定性市场预测法
B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法
D. 时间序列市场预测法
此题选: D 满分：2 分
15. ( )的目的是通过与消费者的直接联系引导消费，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 降价促销
D. 刺激促销
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16. 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A. 客观性原则
B. 全面性原则
C. 时效性原则
D. 深入持久性原则
此题选: D 满分：2 分
17. （ ）是整个调研方案的基础。
A. 调研方法
B. 抽样设计
C. 可行性分析
D. 需要的信息
此题选: D 满分：2 分
18. 深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A. 调查的无结构性使这种方法的质量和信度比小组访谈法更受调查员自身素质高低的影响。
B. 深度访谈法的结果常难以进行归纳分析，它的样本通常较小，样本代表性不强。
C. 由于访问时间长，故所需要的经费较多，有时不容易取得被访者的配合。选择合适的被访者也不容易。
D. 能将被访者的反应与其自身相联系，便于评价所获资料的可信度。
此题选: D 满分：2 分
19. （ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
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20. 因果性调研采用（ ）。
A. 试验法
B. 询问法
C. 观察法
D. 描述法
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 按照市场信息的时间不同，可分为（ ）。
A. 动态信息
B. 静态信息
C. 内部信息
D. 需求信息
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2. 随机抽样，按随机的程度可分（ ）。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 系统随机抽样
D. 分群随机抽样
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3. 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
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4. 在市场调研过程中，通过调查对数据的收集有（ ）。
A. 定性调查
B. 定量调查
C. 混合调查
D. 内部调查
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5. 市场调研的基本原则包括( )。
A. 科学性原则
B. 直接性原则
C. 客观性原则
D. 保密性原则
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6. 最常用的投射技术有( )。
A. 词语联想法
B. 句子和故事完成法
C. 漫画测试法
D. 照片回归法
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7. 从消费需求的角度划分，企业的竞争者包括（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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8. 市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ）。
A. 可加工处理性
B. 可存储性
C. 不可转换性
D. 可感知和识别性
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9. 营销要素调研包括（ ）。
A. 产品调研
B. 价格调研
C. 分销渠道调研
D. 促销调研
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10. 外部资料是指从公司外部获得的相关资料。一般包括( ).
A. 出版物来源
B. 联合来源
C. 数据库来源
D. 客户信息
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11. 消费者市场的购买是最终市场的购买，意味着（ ）最终实现。
A. 商品价值
B. 使用价值
C. 交换价值
D. 消费价值
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12. 市场营销信息的特点包括（ ）。
A. 时效性
B. 更新快
C. 单向性
D. 双向性
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13. 广告促销调研的内容很多，包括（ ）。
A. 广告媒体选择性调研
B. 广告效果测试性调研
C. 广告内容分析性调研
D. 广告主分析性调研
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14. 使用二手信息的优点包括( ).
A. 有助于明确或重新确定探索性研究中的研究主题
B. 可以切实提供一些解决问题的方法
C. 可以提供收集初级资料的备选方法
D. 提醒市场调研人员注意潜在的问题和困难
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15. 内部资料一般包括( ).
A. 客户信息
B. 销售量
C. 库存量
D. 供货商
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16. 市场调研按照选择调研样本方法的不同，可分为（ ）。
A. 普遍调查
B. 重点调查
C. 典型调查
D. 抽样调查
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17. 销售人员的报告有用的有（）。
A. 客户的要求与抱怨报告
B. 销售损失报告
C. 客户拜访报告
D. 销售活动报告
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18. 促销调研的内容一般包括促销手段的调研和促销策略的可行性调研等，其中主要是（ ）。
A. 分销渠道调研
B. 价格策略调研
C. 广告促销调研
D. 人员推销调研
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19. 主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ）。
A. 强调样本对总体的代表性
B. 注意样本的全面性
C. 注意样本的规模
D. 注重对总体中某类问题的研究
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20. 市场重点调查的主要特点为 （ ）。
A. 重点调查结果可以看作总体的基本情况
B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D. 重点调查是一种全面性调查
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浙大《市场调研与分析》在线作业
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 文案调查受时空限制。
A. 错误
B. 正确
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2. 所谓定量调查是一种利用结构式问卷，抽取一定数量的样本，依据标准化的程序来收集数据和信息的调查方式，是市场调查主流应用工具中最为广泛的方法。
A. 错误
B. 正确
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3. 描述性调研主要用于决策的“方案评估和选择”阶段、“方案实施和反馈”阶段以及“发现问题”阶段。
A. 错误
B. 正确
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4. 抽样调查是从调查总体中随机抽出一部分样本进行调查，以其结果推断总体的一种非全面调查方法。
A. 错误
B. 正确
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5. 投射技术法是一种无结构的、非直接的询问方法。
A. 错误
B. 正确
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6. 一份完整的调查问卷通常由主体、附录两大部分组成。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 对调研方案的可行性进行论证的方法主要有逻辑分析法、经验判断法和试点调查法三种。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 编码是将问卷中的调查项目变成数字的工作过程，大多数市场调查问卷均需加以编码，以便分类整理，易于进行计算机处理和统计分析。
A. 错误
B. 正确
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9. 社会购买力的实现与是否存在通货膨胀和通货紧缩无关。
A. 错误
B. 正确
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10. 通货膨胀意味着货币贬值，物价上涨，货币的购买能力下降。
A. 错误
B. 正确
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单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. “你穿什么牌号的旅游鞋？为什么？它的优点是什么？”这种个人面谈方式称为（ ）。
A. 倾向偏差询问
B. 强制选择
C. 非强制选择
D. 自由回答
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2. 观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（ ）必须选择对总体具有代表性的单位。
A. 抽样调查
B. 全面调查
C. 典型调查
D. 重点调查
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3. 为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。
A. 1000
B. 700
C. 300
D. -3000
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4. 在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）。
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查
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5. （ ）是指提供不同产品以满足不同需求的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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6. 对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）。
A. 几率抽样
B. 非几率抽样
C. 典型调查
D. 市场普查
此题选: D 满分：2 分
7. （ ）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。
A. 封面信
B. 答案
C. 问候语
D. 问题和答案
此题选: D 满分：2 分
8. （ ）是指提供能够满足同一种需求的不同产品的竞争者。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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9. （ ）是对调研目的所要求达到的质量与可能实现的数据质量水平进行分析，看其吻合的程度。
A. 来源审查法
B. 比较分析法
C. 调研预测法
D. 内部调查法
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10. 封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。
A. 框图式
B. 矩阵式
C. 两项选择式
D. 填空式
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11. 调研立题首先要透彻地了解决策者所进行的是一个什么样的营销决策，不包括（ ）。
A. 起因
B. 目标
C. 方案
D. 题目
此题选: D 满分：2 分
12. （ ）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
A. 市场调研
B. 直接调查
C. 文案调查
D. 抽样调查
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13. （ ）是产品从生产者向消费者或用户转移过程中经过的通道，是企业产品通向市场的生命线，是企业的巨大财富与无形资产。
A. 产销渠道
B. 分销渠道
C. 促销渠道
D. 推销渠道
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
14. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ）。
A. 定性市场预测法
B. 相关回归分析市场预测法
C. 定量市场预测法
D. 时间序列市场预测法
此题选: D 满分：2 分
15. ( )的目的是通过与消费者的直接联系引导消费，激发消费者的购买欲望，促进产品销售。
A. 人员推销
B. 广告促销
C. 降价促销
D. 刺激促销
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16. 由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（ ）。
A. 客观性原则
B. 全面性原则
C. 时效性原则
D. 深入持久性原则
此题选: D 满分：2 分
17. （ ）是整个调研方案的基础。
A. 调研方法
B. 抽样设计
C. 可行性分析
D. 需要的信息
此题选: D 满分：2 分
18. 深度访谈法的缺点不包括（ ）。
A. 调查的无结构性使这种方法的质量和信度比小组访谈法更受调查员自身素质高低的影响。
B. 深度访谈法的结果常难以进行归纳分析，它的样本通常较小，样本代表性不强。
C. 由于访问时间长，故所需要的经费较多，有时不容易取得被访者的配合。选择合适的被访者也不容易。
D. 能将被访者的反应与其自身相联系，便于评价所获资料的可信度。
此题选: D 满分：2 分
19. （ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
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20. 因果性调研采用（ ）。
A. 试验法
B. 询问法
C. 观察法
D. 描述法
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 按照市场信息的时间不同，可分为（ ）。
A. 动态信息
B. 静态信息
C. 内部信息
D. 需求信息
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2. 随机抽样，按随机的程度可分（ ）。
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 系统随机抽样
D. 分群随机抽样
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3. 根据不同的购买者以不同的购买目的对市场进行分类，市场可以分为 （ ）。
A. 生产者市场
B. 消费者市场
C. 产业市场
D. 分配市场
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4. 在市场调研过程中，通过调查对数据的收集有（ ）。
A. 定性调查
B. 定量调查
C. 混合调查
D. 内部调查
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5. 市场调研的基本原则包括( )。
A. 科学性原则
B. 直接性原则
C. 客观性原则
D. 保密性原则
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6. 最常用的投射技术有( )。
A. 词语联想法
B. 句子和故事完成法
C. 漫画测试法
D. 照片回归法
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7. 从消费需求的角度划分，企业的竞争者包括（ ）。
A. 愿望竞争者
B. 普通竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
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8. 市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具体包括 （ ）。
A. 可加工处理性
B. 可存储性
C. 不可转换性
D. 可感知和识别性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 营销要素调研包括（ ）。
A. 产品调研
B. 价格调研
C. 分销渠道调研
D. 促销调研
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10. 外部资料是指从公司外部获得的相关资料。一般包括( ).
A. 出版物来源
B. 联合来源
C. 数据库来源
D. 客户信息
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11. 消费者市场的购买是最终市场的购买，意味着（ ）最终实现。
A. 商品价值
B. 使用价值
C. 交换价值
D. 消费价值
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12. 市场营销信息的特点包括（ ）。
A. 时效性
B. 更新快
C. 单向性
D. 双向性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
13. 广告促销调研的内容很多，包括（ ）。
A. 广告媒体选择性调研
B. 广告效果测试性调研
C. 广告内容分析性调研
D. 广告主分析性调研
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14. 使用二手信息的优点包括( ).
A. 有助于明确或重新确定探索性研究中的研究主题
B. 可以切实提供一些解决问题的方法
C. 可以提供收集初级资料的备选方法
D. 提醒市场调研人员注意潜在的问题和困难
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
15. 内部资料一般包括( ).
A. 客户信息
B. 销售量
C. 库存量
D. 供货商
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16. 市场调研按照选择调研样本方法的不同，可分为（ ）。
A. 普遍调查
B. 重点调查
C. 典型调查
D. 抽样调查
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17. 销售人员的报告有用的有（）。
A. 客户的要求与抱怨报告
B. 销售损失报告
C. 客户拜访报告
D. 销售活动报告
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18. 促销调研的内容一般包括促销手段的调研和促销策略的可行性调研等，其中主要是（ ）。
A. 分销渠道调研
B. 价格策略调研
C. 广告促销调研
D. 人员推销调研
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19. 主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有两种基本情形 （ ）。
A. 强调样本对总体的代表性
B. 注意样本的全面性
C. 注意样本的规模
D. 注重对总体中某类问题的研究
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
20. 市场重点调查的主要特点为 （ ）。
A. 重点调查结果可以看作总体的基本情况
B. 重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省
C. 重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场现象
D. 重点调查是一种全面性调查
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 文案调查受时空限制。
A. 错误
B. 正确
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2. 所谓定量调查是一种利用结构式问卷，抽取一定数量的样本，依据标准化的程序来收集数据和信息的调查方式，是市场调查主流应用工具中最为广泛的方法。
A. 错误
B. 正确
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3. 描述性调研主要用于决策的“方案评估和选择”阶段、“方案实施和反馈”阶段以及“发现问题”阶段。
A. 错误
B. 正确
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4. 抽样调查是从调查总体中随机抽出一部分样本进行调查，以其结果推断总体的一种非全面调查方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 投射技术法是一种无结构的、非直接的询问方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 一份完整的调查问卷通常由主体、附录两大部分组成。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 对调研方案的可行性进行论证的方法主要有逻辑分析法、经验判断法和试点调查法三种。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 编码是将问卷中的调查项目变成数字的工作过程，大多数市场调查问卷均需加以编码，以便分类整理，易于进行计算机处理和统计分析。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 社会购买力的实现与是否存在通货膨胀和通货紧缩无关。
A. 错误
B. 正确
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10. 通货膨胀意味着货币贬值，物价上涨，货币的购买能力下降。
A. 错误
B. 正确
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