四川大学《品牌管理2223》13春在线作业2

川大《品牌管理2223》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 波特对设计的分类中，不包含哪一个（ ）
A. 产品设计
B. 环境设计
C. 战略设计
D. 沟通设计
满分：2 分
2. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
满分：2 分
3. 根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（ ）
A. 产品、包装、企业设计、形态与色彩
B. 产品、包装、标志、形态与色彩
C. 产品、包装、企业设计、标志
D. 产品、包装、标志、形态与色彩
满分：2 分
4. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
满分：2 分
5. 品牌名称候选名单的筛选标准不包括（ ）
A. 广告学标准
B. 战略标准
C. 语言学标准
D. 法律标准
满分：2 分
6. 品牌战略可以看做投资，我们可以根据投资回报率的高低把品牌分为四类。下面根据品牌分类的说法正确的是（ ）
A. 高端品牌的投资回报率在30%以上
B. 中端品牌的投资回报率在15%―30%之间
C. 低端品牌的投资回报率在5%―15%之间
D. 衰亡品牌的投资回报率在5%以下
此题选: D 满分：2 分
7. 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（ ）
A. 独立品牌
B. 资质标识
C. 地域形象
D. 成分品牌
满分：2 分
8. 在开发品牌名称之前，我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素，下列不属于这些因素的一项是（ ）
A. 品牌与产品之间的关系
B. 品牌的竞争地位
C. 品牌名称的易读性
D. 品牌在另一种语言里运用时可能出现的情况
满分：2 分
9. 哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
A. 生产规模化
B. 品牌定位时决定保持差异化
C. 目标客户群很大
D. 行业竞争很大
满分：2 分
10. 设计可以在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（ ）
A. 产品
B. 包装
C. 价格
D. 标志
满分：2 分
11. 下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（ ）
A. 能让人产生联想
B. 差异性
C. 独特性
D. 传达品牌价值观
满分：2 分
12. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（ ）
A. 品牌名称未被认知
B. 首选认知
C. 主动认知
D. 被动认知
此题选: D 满分：2 分
13. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（ ）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
满分：2 分
14. 下列不属于品牌名称作用高的因素的是（ ）
A. 内在属性不易被感知
B. 产品主要为功能特征
C. 大量做广告
D. 不受其他称谓干扰
满分：2 分
15. 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类，以下分类正确的是（ ）
A. 服务、搜索性消费品、体验性消费品
B. 服务、搜索性消费品、经验性消费品
C. 服务、经验性消费品、体验性消费品
D. 搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品
满分：2 分
16. 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（ ）
A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种语言里使用时可能出现的情况
满分：2 分
17. 在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（ ）
A. 品牌开发
B. 品牌购并
C. 品牌联盟
D. 品牌延伸
满分：2 分
18. 在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（ ）
A. 导入阶段
B. 发展阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分：2 分
19. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（ ）
A. 品牌市场份额的规模
B. 品牌市场份额的稳定性
C. 品牌带给企业的竞争力
D. 品牌的所有权权利
满分：2 分
20. 下面哪一个不是低成本品牌开发的手段（ ）
A. 成分品牌
B. 地域形象
C. 联合品牌
D. 增加投入
此题选: D 满分：2 分
川大《品牌管理2223》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
判断题
二、判断题（共 20 道试题，共 60 分。）
V
1. 形象转移的实质在于，倘若由来源体转移到目标体是积极的，那么目标体给来源体的反馈一定是积极的。要想将联想从来源体转移到目标体，那么这两个实体之间必须存在共性。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 品牌商品推出时遵循的是趋同化策略，品牌名称不该新颖。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 产品延伸是指将现有品牌的名称用于新产品。产品延伸应该在产品生命周期的中晚期进行。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 销售层面的联合品牌有两种形式：（1）一种品牌商品与另一种品牌商品同时出售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，但是广告的成本太高，导致很多企业在建立品牌时选择其他方法。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 广告能从理性和情感两方面传达品牌的主张，并能大大提高品牌的知名度，是企业建立品牌方法的最佳选择之一。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 品牌名称和包装所起的作用，较小地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌形象的内容。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
11. 20世纪上半叶,制造商在资金和和技术方面比批发商,零售商拥有更大的优势,因此在经销中处于主导地位。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
12. 品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
13. 品牌事件中，消费者获得的信息不可能损坏他们心目中对品牌已经树立的形象。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
14. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
15. 概念延伸当中旗舰产品与延伸产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
16. 同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有者可能不同。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
17. 从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
18. 由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
19. 联想性品牌名称的开发，需要通过概念研发来确定消费者对该产品类别特点拥有的习惯形象。若品牌遵循的是趋同化策略，企业就不能通过分析处于市场领导地位的品牌形象，来确定自己的品牌在消费者心中引起的联想。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
20. 因特网带来的附加值会因产品性质不同而不同。因特网上品牌的重要性要远远小于物质世界中品牌的重要性。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分