四川大学《渠道管理2225》13春在线作业1

川大《渠道管理2225》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 营销渠道结构的本质是（ ）。
A. 商品流转
B. 实现价值
C. 调控经销商行为
D. 分销任务
此题选: D 满分：2 分
2. 实践中，采用密度分销渠道策略的企业经常是（ ）。
A. 工业品生产商
B. 消费品生产商
C. 日用品生产商
D. 特殊消费品生产商
满分：2 分
3. 渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。
A. 渠道领导
B. 渠道先行
C. 渠道沟通
D. 渠道激励
满分：2 分
4. 渠道管理的具体内容是（ ）。
A. 渠道的各种功能流
B. 促销工作
C. 实物交换
D. 信息交流
满分：2 分
5. 我们将渠道设计与组织统称为（ ）
A. 渠道控制
B. 渠道规划
C. 渠道结构管理
D. 渠道策划
满分：2 分
6. 渠道设计的重点是（ ）。
A. 渠道的长度
B. 渠道的密度
C. 渠道的强度
D. 渠道的高度
满分：2 分
7. 营销渠道管理的目的是（ ）。
A. 渠道参与者行为
B. 维持渠道运行
C. 确保渠道高效运行
D. 实现渠道各种功能流
满分：2 分
8. 营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（ ）。
A. 提高渠道效益
B. 实业产品价值
C. 完成商品流转
D. 调整中间商行为
满分：2 分
9. 渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为（ ）。
A. 违约行为
B. 竞争行为
C. 违法行为
D. 窜货行为
此题选: D 满分：2 分
10. 渠道冲突的前提是（ ）。
A. 渠道依赖
B. 渠道合作
C. 渠道竞争
D. 渠道矛盾
满分：2 分
11. 通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（ ）。
A. 生产制造商的零售渠道
B. 生产制造商特许渠道
C. 生产制造商的寄售渠道
D. 生产制造商的直销渠道
满分：2 分
12. 以薄利多销为基本动机的渠道策略是（ ）。
A. 密集分销
B. 独家分销
C. 选择性分销
D. 定向分销
满分：2 分
13. 实践中投机行为易产生于（ ）。
A. 直销渠道
B. 中间商渠道
C. 密集分销
D. 选择性分销
满分：2 分
14. 下列营销渠道中最原始的营销渠道是（　　）。
A. 合作采购
B. 上门推销
C. 自动售货
D. 特许经营
满分：2 分
15. 从本质上讲，零售与批发的区别在于（ ）。
A. 商品类型不同
B. 购买者不同
C. 经营方式不同
D. 购买者使用目的不同
此题选: D 满分：2 分
16. 在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是（ ）。
A. 生产制造商直销渠道
B. 生产制造商下属批发渠道
C. 生产制造商的零售渠道
D. 生产制造商特许渠道
此题选: D 满分：2 分
17. 根据渠道结构选择渠道参与者以及在不同主体间进行分工和协作而进行的工作属于（ ）。
A. 渠道设计
B. 渠道组织
C. 渠道行为
D. 渠道控制
满分：2 分
18. 促销联盟属于（ ）。
A. 垂直渠道系统
B. 水平渠道系统
C. 复合渠道系统
D. 管理型渠道系统
满分：2 分
19. 特许经营是一种（ ）。
A. 管理型垂直渠道系统
B. 契约型垂直渠道系统
C. 公司型垂直渠道系统
D. 水平渠道系统
满分：2 分
20. 渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的（ ）。
A. 利益
B. 目标
C. 权力
D. 承诺
此题选: D 满分：2 分
川大《渠道管理2225》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 电子网络渠道的构成要素有（ ）。
A. 网络前台系统
B. 网络后台系统
C. 外部接口系统
D. 内部联接系统
E. 网络维护系统
满分：3 分
2. 以下因素中属于渠道设计职能的有（ ）。
A. 渠道调查与分析
B. 确定渠道目标
C. 确定渠道策略
D. 渠道策略实施
E. 渠道维护
满分：3 分
3. 下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
满分：3 分
4. 电子网络渠道的基本特点有（ ）。
A. 数字化
B. 虚拟性
C. 交互性
D. 全球性
E. 经济性
满分：3 分
5. 影响渠道效率的主要因素有（ ）。
A. 渠道结构
B. 渠道行为
C. 渠道控制
D. 激励
E. 渠道沟通
满分：3 分
6. 渠道权力使用的基本形式有（ ）。
A. 使用强制性权力
B. 使用非强制性权力
C. 渠道整合
D. 渠道控制
E. 渠道沟通
满分：3 分
7. 物流的核心活动有（ ）。
A. 商品运输
B. 商品存储
C. 商品配送
D. 商品生产
E. 商品保质
满分：3 分
8. 渠道调整的主要方式有（ ）。
A. 调整渠道结构
B. 调整渠道政策
C. 调整渠道成员关系
D. 调整代理方式
E. 重组渠道体系
满分：3 分
9. 选择渠道结构只要涉及三方面的决策（ ）。
A. 渠道的长度
B. 渠道的密度
C. 渠道中中间商的类型
D. 渠道中中间商的数量
E. 渠道的高度
满分：3 分
10. 下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
满分：3 分
川大《渠道管理2225》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 销渠道的长度也称为营销渠道的密度。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 自愿是渠道联盟建立的核心变量。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 及其管理被称为第三利润的源泉。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 分销商是渠道的非成是性参与者。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 市场调研机构是渠道的非成员性参与者。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 营销渠道中，尤其是中间商渠道中，投机行为是一个普遍存在的现象。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 渠道管理较一般是企业管理更复杂。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分