四川大学《渠道管理2225》13春在线作业2

川大《渠道管理2225》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（ ）。
A. 提高渠道效益
B. 实业产品价值
C. 完成商品流转
D. 调整中间商行为
满分：2 分
2. 实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是（ ）。
A. 公司渠道结构的控制
B. 中间商渠道结构的控制
C. 市场交易渠道结构的控制
D. 多渠道结构的控制
满分：2 分
3. 目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（ ）。
A. 生产制造商
B. 中间商
C. 零售商
D. 物流方
满分：2 分
4. 实践中投机行为易产生于（ ）。
A. 直销渠道
B. 中间商渠道
C. 密集分销
D. 选择性分销
满分：2 分
5. 消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用（ ）。
A. 密集分销策略
B. 独家分销策略
C. 选择性分销策略
D. 自销
满分：2 分
6. 促销联盟属于（ ）。
A. 垂直渠道系统
B. 水平渠道系统
C. 复合渠道系统
D. 管理型渠道系统
满分：2 分
7. 渠道设计又称为（ ）。
A. 渠道管理
B. 促销工作
C. 渠道策划
D. 渠道规划
满分：2 分
8. 下列商品活动中属于物流核心活动的是（ ）。
A. 商品生产
B. 商品储存
C. 商品销售
D. 商品消费
满分：2 分
9. 渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是（ ）。
A. 渠道领导
B. 渠道先行
C. 渠道沟通
D. 渠道激励
满分：2 分
10. 特许经营是一种（ ）。
A. 管理型垂直渠道系统
B. 契约型垂直渠道系统
C. 公司型垂直渠道系统
D. 水平渠道系统
满分：2 分
11. 相同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 强度
D. 高度
满分：2 分
12. 渠道设计的重点是（ ）。
A. 渠道的长度
B. 渠道的密度
C. 渠道的强度
D. 渠道的高度
满分：2 分
13. 电子网络渠道产生的基础是（ ）。
A. 经济全球化
B. 知识经济的发展
C. 技术的发展
D. 互联网的应用与普及
此题选: D 满分：2 分
14. 渠道策略的实施首先是（ ）。
A. 组织问题
B. 领导问题
C. 激励问题
D. 协调问题
满分：2 分
15. 渠道合作的基础是（ ）。
A. 渠道成员个体目标
B. 渠道成员共同目标
C. 渠道依赖
D. 渠道权力
满分：2 分
16. 下列渠道参与者中，哪一个是非成员性渠道参与者（ ）。
A. 生产商
B. 零售商
C. 广告商
D. 批发商
满分：2 分
17. 下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者（ ）。
A. 生产制造商
B. 广告代理商
C. 市场调研机构
D. 银行
满分：2 分
18. 不同类型中间商的数目涉及渠道的（ ）。
A. 长度
B. 宽度
C. 强度
D. 高度
满分：2 分
19. 营销渠道的管理大多是（ ）。
A. 企业内部的管理
B. 企业外部的管理
C. 跨组织的管理
D. 跨行业的管理
满分：2 分
20. 渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为（ ）。
A. 渠道指导
B. 渠道沟通
C. 渠道联系
D. 渠道激励
此题选: D 满分：2 分
川大《渠道管理2225》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 影响渠道效率的主要因素有（ ）。
A. 渠道结构
B. 渠道行为
C. 渠道控制
D. 激励
E. 渠道沟通
满分：3 分
2. 以下因素中属于渠道设计职能的有（ ）。
A. 渠道调查与分析
B. 确定渠道目标
C. 确定渠道策略
D. 渠道策略实施
E. 渠道维护
满分：3 分
3. 下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
满分：3 分
4. 营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如（ ）。
A. 实体流
B. 所有权流
C. 风险流
D. 商品流
E. 批零流
满分：3 分
5. 渠道控制中密切相关的两大要素是（ ）。
A. 渠道权力
B. 渠道领导
C. 渠道领袖
D. 渠道沟通
E. 渠道权力的运用
满分：3 分
6. 选择渠道结构只要涉及三方面的决策（ ）。
A. 渠道的长度
B. 渠道的密度
C. 渠道中中间商的类型
D. 渠道中中间商的数量
E. 渠道的高度
满分：3 分
7. 电子网络渠道的构成要素有（ ）。
A. 网络前台系统
B. 网络后台系统
C. 外部接口系统
D. 内部联接系统
E. 网络维护系统
满分：3 分
8. 评估营销渠道结构的标准有（ ）。
A. 经济性
B. 控制性
C. 适应性
D. 灵活性
E. 方便性
满分：3 分
9. 营销渠道管理的四大环节是（ ）。
A. 渠道设计
B. 渠道组织
C. 渠道激励
D. 渠道沟通
E. 渠道控制
满分：3 分
10. 下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（ ）。
A. 生产商
B. 广告商
C. 银行
D. 批发商
E. 零售商
满分：3 分
川大《渠道管理2225》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。）
V
1. 道激励包括鼓励、支持与惩罚等表现形式。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
2. 业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
3. 渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
4. 自愿是渠道联盟建立的核心变量。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
5. 在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
6. 从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
7. 销渠道的长度也称为营销渠道的密度。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
8. 及其管理被称为第三利润的源泉。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
9. 渠道领袖就是渠道领导。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分
10. 分销商是渠道的非成是性参与者。
A. 错误
B. 正确
满分：3 分