四川大学《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业1

川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1. 面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（ ）。
A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中性市场营销
满分：2 分
2. 在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的（ ）。
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
此题选: D 满分：2 分
3. 具有高机会并同时具有高威胁的业务属于（ ）。
A. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务
D. 困难业务
满分：2 分
4. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（ ）。
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
D. 销售时间差别定价
此题选: D 满分：2 分
5. 随着家庭收入的增加，（ ）方面的支出比例会下降。
A. 食品
B. 娱乐
C. 卫生保健
D. 教育
满分：2 分
6. 个人收入必须要除去（ ）才是可支配收入。
A. 所得税
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
满分：2 分
7. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 销售促进
D. 宣传
满分：2 分
8. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（ ）解释。
A. 需求的收入弹性
B. 需求的价格弹性
C. 需求的交叉弹性
满分：2 分
9. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（ ）。
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 多渠道冲突
满分：2 分
10. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
11. （ ）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
满分：2 分
12. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（ ）。
A. 密集分销
B. 选择分销
C. 独家分销
满分：2 分
13. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（ ）。
A. 完全竞争
B. 寡头竞争
C. 垄断竞争
D. 纯粹垄断
满分：2 分
14. 面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于（ ）。
A. 反抗
B. 逃避
C. 减轻
D. 转移
此题选: D 满分：2 分
15. 下列哪种做法为多元化经营（ ）。
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
此题选: D 满分：2 分
16. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（ ）是最为适宜的。
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
满分：2 分
17. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（ ）。
A. 竞争导向定价法
B. 成本导向定价法
C. 需求导向定价法
满分：2 分
18. 对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（ ）。
A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
C. 地方政府禁止在公共场合吸烟
D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
满分：2 分
19. 放弃策略适合那种战略业务单位（ ）。
A. 金牛
B. 瘦狗
C. 问号
D. 明星
满分：2 分
20. 对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（ ）。
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分。
满分：2 分
川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为（ ）。
A. 产品
B. 价格
C. 地点
D. 促销
满分：4 分
2. 市场营销中介包括（ ）。
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
满分：4 分
3. 市场包含三个主要因素，即（ ）。
A. 有某种需要的人
B. 购买能力
C. 购买欲望
D. 购买场所
满分：4 分
4. 产品延伸的主要方式包括（ ）。
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 向外延伸
D. 向内延伸
E. 双向延伸
满分：4 分
5. 推销观念与市场营销观念的区别在于（ ）。
A. 推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
B. 推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
C. 推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
D. 推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
满分：4 分
6. 下列哪些促销手段属于销售促进（ ）。
A. 折扣券
B. 以旧换新
C. 竞赛
D. 联谊活动
满分：4 分
7. 目标市场营销由三个步骤组成（ ）。
A. 市场调查
B. 市场细分
C. 目标市场选择
D. 市场定位
满分：4 分
8. 定价的目标包括（ ）。
A. 维持企业生存
B. 当期利润最大化
C. 市场占有率最大化
D. 产品质量最优化
E. 价格最高、质量最好
满分：4 分
9. 市场营销组织的目标大体表现在三个方面（ ）。
A. 对市场需求做出快速反应
B. 尽可能全方位的覆盖市场
C. 是市场营销效率最大化
D. 代表并维护消费者利益
满分：4 分
10. 组织市场可分为三种类型（ ）。
A. 家庭市场
B. 政府市场
C. 产业市场
D. 中间商市场
满分：4 分
川大《市场营销（Ⅰ）2042》13春在线作业1
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 某大型酒类生产企业开始投资房地产行业，属于增长方式应当属于同心多元化。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 所谓推式策略是指企业针对最后消费者，花费大量的资金从事广告及消费者促销活动，以增进产品的需求。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分