四川大学《市场调查与预测（Ⅰ）2184》13春在线作业2

川大《市场调查与预测（Ⅰ）2184》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）
V
1.
下图是购买空调的统计图，根据该图，消费者最关注的内容是( )。

A. 质量
B. 服务
C. 价格
D. 促销
满分：2 分
2. 调研者所定义的总体与研究问题需要的真正总体不一致而产生的误差叫做（ ）。
A. 代用信息误差
B. 测量误差
C. 抽样框误差
D. 总体定义误差
此题选: D 满分：2 分
3. 特尔菲法不具有下列哪个特点（ ）
A. 匿名性
B. 反馈性
C. 统计性
D. 广泛性
此题选: D 满分：2 分
4. 研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。
A. 市场供给研究
B. 市场需求研究
C. 市场销售潜力研究
D. 消费者市场研究
满分：2 分
5. 调查者即时随机抽取样本，样本指标和总体指标之间仍会产生不可避免的误差。我们称之为（ ）。
A. 系统性误差
B. 随机抽样误差
C. 调研者误差
D. 被调查者误差
满分：2 分
6. 调查员先将总体按照某个特征分为若干类，然后按一定的比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或主观抽取样本单位。这种方式叫做（ ）。
A. 任意非随机抽样
B. 判断非随机抽样
C. 配额非随机抽样
D. 滚雪球非随机抽样
满分：2 分
7. （ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 品牌市场研究
D. 销售渠道研究
满分：2 分
8. 算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算（ ）。
A.
B. 类别尺度
C. 顺序尺度
D. 等距尺度
E. 等距尺度或等比尺度
满分：2 分
9.
下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。

A. 70
B. 80
C. 150
满分：2 分
10. 实验法的主要目的是（ ）。
A. 为了查明事情的原因
B. 为了查明事情的结果
C. 为了查明原因和结果之间的关系
D. 为了获得更准确的数据
满分：2 分
11. 你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下□ 50―60分□ 60―70分□ 70―80分□ 80―90分□ 90―100分□ 该量表是（ ）。
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 差距量表
D. 等比量表
满分：2 分
12. 问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？质量过硬□ 服务到位□ 便于维修□ 能源消耗低□ 该问题属于（ ）。
A. 开放式问题
B. 封闭式问题
C. 半封闭式问题
D. 无法区分
满分：2 分
13.
下图是某地区粮食年产量统计表，根据下图，假定 2000 为基期，则 2003 的定基发展速度为（　　）。

A. 100%
B. 200%
C. 50%
满分：2 分
14. 市场调查必须实事求是，尊重客观事实，所以市场调查应遵循（ ）。
A. 准确性原则
B. 客观性原则
C. 全面性原则
D. 时效性原则
满分：2 分
15.
下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（ ）。

A. 降低成本，调低价格
B. 提高产品质量
C. 改善服务质量
D. 丰富促销手段
满分：2 分
16. 业务主管人员相比销售人员在进行预测时的优势在于（ ）。
A. 熟悉商品销售情况
B. 了解市场
C. 更有大局观
满分：2 分
17. 客观事物的发展具有合乎规律的连续性。该原理为（　　　）。
A. 可知性原理
B. 连续性原理
C. 系统性原理
满分：2 分
18. 选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。
A. 重点市场调查
B. 全面市场调查
C. 典型市场调查
D. 抽样市场调查
此题选: D 满分：2 分
19. 访问调查的最主要优点是（ ）。
A. 回答率较高,调查结果较为准确
B. 调查的成本较低,周期较短
C. 调查的成本较低,调查结果较为准确
D. 容易对调查人员进行控制
满分：2 分
20. （ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。
A. 生产者市场研究
B. 产品市场研究
C. 产品价格研究
D. 销售渠道研究
满分：2 分
川大《市场调查与预测（Ⅰ）2184》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 下面哪些属于抽样市场调查的特征（ ）。
A. 调查费用的经济性
B. 工作量较小，便于通过培训提高调查人员的业务能力
C. 信息传递的时间短，因而信息的实效性较高
D. 误差可以完全避免
满分：4 分
2. 问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。
A. 逻辑性错误
B. 答非所问
C. 乏兴回答
D. 答案超出预想范围
满分：4 分
3. 下面针对市场调查作用中说法正确的是（ ）。
A. 可以沟通信息传递者和接受者之间的信息传递和交流
B. 可以为经营决策提供市场信息
C. 可以帮助企业提高市场竞争力
D. 可以充实和完善企业营销信息系统
满分：4 分
4. 下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。
A. 简便易行
B. 结果较为精确
C. 易受心理、情绪影响
D. 缺乏科学性
满分：4 分
5. 市场调查资料分析的内容包括：（ ）。
A. 背景分析
B. 状态分析
C. 因果分析
D. 对策研究
满分：4 分
6. 21世纪企业盈利模式的两个重要变量为（ ）。
A. 员工满意
B. 投资者满意
C. 管理者满意
D. 顾客满意
满分：4 分
7. 预测误差产生的原因有（ ）。
A. 随机因素的影响
B. 判断推理不准的影响
C. 预测模型本身的局限性
D. 预测结果被采纳后的影响
满分：4 分
8. 确定样本量的需要考虑的因素包括（ ）。
A. 总体方差
B. 抽样精确度
C. 可信度
D. 抽样方式方法
E. 调查费用
满分：4 分
9. 在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。
A. 竞争对手
B. 合作伙伴
C. 机会
D. 威胁
满分：4 分
10. 市场预测的基本要素包括（ ）。
A. 信息要素
B. 方法要素
C. 分析要素
D. 判断要素
满分：4 分
川大《市场调查与预测（Ⅰ）2184》13春在线作业2
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 按市场调查课题的深广度分类，市场调查课题可以分为综合性调查和专题性调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 描述性调查是指为了预测市场供求变化趋势或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 销售人员了解市场，熟悉商品销售情况，因而，预测的结果应该由他们确定。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 扩散指数又称广布指数，通常是指在研究时期内的一组统计指标中上升的指标数目占全部指标数目的比重。
A. 错误
B. 正确
满分：2 分