四川大学《营销策划2227》14春在线作业1

《营销策划2227》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
2. （ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A. 广告宣传
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
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5. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
此题选: D 满分：4 分
6. 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
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7. 在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A. 垄断竞争
B. 完全垄断
C. 寡头垄断
D. 完全竞争
此题选: D 满分：4 分
8. 某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A. 企业形象及公司名称
B. 产品商标
C. 产品包装
D. 本公司产品与其他产品的区别
此题选: D 满分：4 分
9. 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
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10. 企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A. 获得最大利润
B. 使顾客满意
C. 价格具有竞争力
D. 符合政策要求
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《营销策划2227》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
D. 企业必须采取随行就市定价法
E. 每个企业的产品各有特点
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2. 人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
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3. 在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A. 供应者
B. 购买者
C. 商品
D. 购买力
E. 购买意愿
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4. 在（ ） 的情况下，企业会主动提高价格。
A. 产品成本上升
B. 市场需求增加
C. 谋求更大的市场份额
D. 争夺竞争者市场
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5. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
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6. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
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7. 影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A. 动机
B. 个性
C. 志趣
D. 感觉
E. 冒险精神
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8. 市场营销中的竞争者包括（ ）。
A. 行业竞争者
B. 通常竞争者
C. 形式竞争者
D. 品牌竞争者
E. 技术竞争者
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9. 企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A. 价格不变，提高产量
B. 价格不变，提高质量
C. 质量不变，降低价格
D. 价格提高，质量提高
E. 价格降低，质量降低
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10. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
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《营销策划2227》14春在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。
A. 错误
B. 正确
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2. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
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3. 对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
4. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
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6. 营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
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8. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
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