13春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
满分：2 分
2. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
此题选: D 满分：2 分
3. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
满分：2 分
5. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
6. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
满分：2 分
7. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
满分：2 分
8. 下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
此题选: D 满分：2 分
9. 李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
满分：2 分
10. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
满分：2 分
11. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
满分：2 分
12. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
13. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
14. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
此题选: D 满分：2 分
15. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
16. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
此题选: D 满分：2 分
17. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
满分：2 分
18. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：2 分
19. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
20. POP（Point of purchase）指的是（）广告
A. 直邮广告
B. 销售现场广告
C. 印刷广告
D. 礼品广告
满分：2 分
21. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
满分：2 分
22. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
此题选: D 满分：2 分
23. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
24. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
满分：2 分
25. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
此题选: D 满分：2 分
26. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
此题选: D 满分：2 分
27. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
28. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
29. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
满分：2 分
30. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
此题选: D 满分：2 分
13春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 就广告与消费者心理而言，AIDA法则反应了广告在促进消费者行为过程中的作用，具体包括（）
A. 引起注意
B. 产生兴趣
C. 培养欲望
D. 促成行动
E. 达成满意
满分：2 分
2. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
满分：2 分
3. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
满分：2 分
4. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
A. 品牌属性
B. 包装
C. 价格
D. 名称
E. 声誉
满分：2 分
5. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
满分：2 分
6. 广告传播调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
E. 广告效果调查
满分：2 分
7. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
满分：2 分
8. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔•里斯
B. 杰克•特劳特
C. 菲利普•科特勒
D. 尤金・麦卡锡
E. 大卫・奥格威
满分：2 分
9. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
满分：2 分
10. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
满分：2 分
13春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. USP理论的提出者是罗瑟・瑞夫斯
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 定位理论的提出者是唐・舒尔茨
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
V
1. “E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）
A. 悬疑式标题
B. 承诺式标题
C. 新闻式标题
D. 观念式标题
满分：2 分
2. 下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
此题选: D 满分：2 分
3. 二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
4. 伯恩•巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）
A. 广告的趣味性
B. 广告的关联性
C. 广告的震撼性
D. 广告的原创性
满分：2 分
5. 传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
6. 奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）
A. 广告创意的ROI原则
B. 广告的本质是科学而非艺术
C. 广告调查的重要性
D. 广告创意的戏剧理论
满分：2 分
7. 在奥格威“舒味思柠檬水”广告个案中，“制造师爱德华•惠特海”的形象体现的是（）
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
满分：2 分
8. 下列不属于非商业广告的是（）
A. 公益广告
B. 政府公告
C. 征婚广告
D. 商品广告
此题选: D 满分：2 分
9. 李奥・贝纳的创意哲学中，产品“与生俱来的戏剧性”来自于（）
A. 产品恰恰能够满足人们需要的某种特性
B. 广告的关联性
C. 广告的娱乐性
D. 广告的原创性
满分：2 分
10. 就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 投射法
D. 观察法
满分：2 分
11. 莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 产地定位
满分：2 分
12. “不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点
A. 大卫・奥格威
B. 李奥・贝纳
C. 威廉・伯恩巴克
D. 罗瑟・瑞夫斯
满分：2 分
13. 被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
14. （）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业
A. 1985年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1983年
此题选: D 满分：2 分
15. 市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）
A. 美国
B. 法国
C. 英国
D. 中国
满分：2 分
16. 下列观点中，不属于大卫•奥格威创意主张的是（）
A. 广告是科学而不是艺术
B. “说什么”比“怎么说”更重要
C. 在广告界，测试最重要
D. 趣味性与冲击力对于广告至关重要。
此题选: D 满分：2 分
17. 1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”
A. 拉斯韦尔
B. 拉扎斯菲尔德
C. 罗杰斯
D. 麦库姆斯和肖
满分：2 分
18. 下列被称为“最古老的营销观念”的是（）
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
满分：2 分
19. “只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论
A. USP独特销售主张理论
B. 定位理论
C. 品牌形象理论
D. 整合营销传播理论
满分：2 分
20. POP（Point of purchase）指的是（）广告
A. 直邮广告
B. 销售现场广告
C. 印刷广告
D. 礼品广告
满分：2 分
21. 就定位观念来看，定位理论借助的是（）
A. “特征借代式”代码
B. “象征式”代码
C. “位序”符号
D. “替代式”符号
满分：2 分
22. 2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）
A. 垂直思考法
B. 六顶思考帽
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
此题选: D 满分：2 分
23. “多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A. 功效定位
B. 成份定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
满分：2 分
24. 下列思维方法中，属于群体思考方式的是（）
A. 垂直思考法
B. 水平思考法
C. 头脑风暴法
D. 旧元素新组合
满分：2 分
25. 罗瑟•瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）
A. 广告引起注意
B. 广告激发兴趣
C. 广告形成记忆
D. 广告达成实际的销售
此题选: D 满分：2 分
26. 下列不属于电视这一媒介特征的是（）
A. 覆盖面广，收视率高
B. 试听结合，感染力强
C. 传播迅速，时空性强
D. 制作费用低廉，播出价格便宜。
此题选: D 满分：2 分
27. 在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2 分
28. 六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）
A. 事实和数据
B. 感觉与直觉
C. 警告和关键性判断
D. 思维过程的控制与组织
满分：2 分
29. 在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）
A. 领导者定位
B. 比附定位
C. 为竞争对手重新定位
D. 功效定位
满分：2 分
30. 下列不属于广播这一媒介特征的是（）
A. 迅速及时，覆盖面广
B. 以声传情，富感染力
C. 灵活性高，受众广泛
D. 有效期长
此题选: D 满分：2 分
13春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 就广告与消费者心理而言，AIDA法则反应了广告在促进消费者行为过程中的作用，具体包括（）
A. 引起注意
B. 产生兴趣
C. 培养欲望
D. 促成行动
E. 达成满意
满分：2 分
2. 六顶思考帽思维方法中，下列属于红帽思维时间所提的问题是（）
A. 我现在有什么感受
B. 我的感觉告诉我什么
C. 我的直觉反应是什么
D. 目前我们拥有哪些信息
E. 这样做会带来哪些积极影响？
满分：2 分
3. 下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A. 传播者研究
B. 媒介研究
C. 受众研究
D. 信息研究
E. 效果研究
满分：2 分
4. 品牌是一种错综复杂的象征，它是（）的无形总和
A. 品牌属性
B. 包装
C. 价格
D. 名称
E. 声誉
满分：2 分
5. 高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）
A. 唤起需要
B. 资料搜寻
C. 估价行为
D. 决定购买
E. 购买后感觉
满分：2 分
6. 广告传播调查包括（）
A. 营销环境分析
B. 广告传播信息调查
C. 广告作品刊播前的测试
D. 广告媒体调查
E. 广告效果调查
满分：2 分
7. 我国广告法规定，香烟不能在四大媒介上刊登广告，这四大媒介指的是（）
A. 电视
B. 互联网
C. 广播
D. 报纸
E. 杂志
满分：2 分
8. 1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A. 艾尔•里斯
B. 杰克•特劳特
C. 菲利普•科特勒
D. 尤金・麦卡锡
E. 大卫・奥格威
满分：2 分
9. 下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）
A. 禁止批评
B. 鼓励畅所欲言
C. 重量不重质
D. 集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意
E. 又称智力激荡法
满分：2 分
10. 市场营销组合4P理论指的是（）
A. 产品
B. 价格
C. 渠道
D. 促销
E. 消费者
满分：2 分
13春学期《广告学原理》在线作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. USP理论的提出者是罗瑟・瑞夫斯
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 定位理论的提出者是唐・舒尔茨
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 甲壳虫汽车“丑陋只是浅层次的”这一广告语体现的是科学派的广告创意观点
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性， 强调广告的趣味性和冲击力
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 伯恩•巴克崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 广告创意的科学与艺术之争方面，科学派与艺术派争论的焦点是，诉求的内容与诉求的方法谁更重要，即“说什么”和“怎么说”哪个更重要
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 品牌形象理论的提出者是大卫・奥格威
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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