四川大学《营销策划2227》14秋在线作业1

《营销策划2227》14秋在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A. 通常竞争
B. 形式竞争
C. 行业竞争
D. 品牌竞争
此题选: D 满分：4 分
2. 在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（ ）。
A. 消费者
B. 个人
C. 生产企业
D. 家庭
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A. 评价选择
B. 认识需要
C. 购后感受
D. 购买决策
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4. 企业研究产品生命周期的目的是为了（ ） 。
A. 使新产品能迅速进入成熟期
B. 努力延长产品的投入期
C. 使消费者尽快接受新产品
D. 减少新产品开发的失败
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5. 某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价（ ） 。
A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
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6. 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
此题选: D 满分：4 分
7. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A. 环境因素
B. 个人因素
C. 心理因素
D. 社会文化因素
此题选: D 满分：4 分
8. 营销渠道的宽度是指（ ）。
A. 中间商总数
B. 批发商总数
C. 零售商总数
D. 同一层次中间商数
此题选: D 满分：4 分
9. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（ ）。
A. 动机
B. 收入
C. 民族
D. 家庭
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10. 代理商的最大特点是（ ）。
A. 直接从事产品购销活动
B. 不具有独立法人资格
C. 不拥有产品所有权
D. 以购销差价为回报
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《营销策划2227》14秋在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A. 企业方向
B. 目标市场的选择
C. 市场营销目标
D. 市场营销计划
E. 其他职能部门的作用
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2. 人员推销的优点是（ ）。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
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3. 在买方市场条件下，一般容易产生（ ）。
A. 推销观念
B. 生产观念
C. 市场营销观念
D. 社会市场营销观念
E. 产品观念
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4. 对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（ ）。
A. 分析和开辟人口市场
B. 发展企事业单位市场
C. 发展地区市场
D. 发展国外市场
E. 发展中间商市场
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5. 企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A. 减少风险
B. 扩大销售额
C. 扩大经营范围
D. 增加投资
E. 满足更多需要
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6. 完全竞争性的市场具有（ ） 等特点。
A. 任一企业无法操纵市场
B. 少数企业可以影响交易数量
C. 多个竞争企业同时存在
D. 企业必须采取随行就市定价法
E. 每个企业的产品各有特点
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7. 德尔菲法的优点在于：（ ）。
A. 可发挥集体智慧
B. 集思广益
C. 可避免权威人士意见的影响
D. 准确性较高
E. 集体讨论
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8. 企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A. 产品鲜为人知
B. 市场规模和容量都较小
C. 消费者对价格不敏感
D. 企业欲树立产品高质高价的形象
E. 竞争者容易进入该市场
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9. 人员推销的优点是（ ） 。
A. 渗透性强
B. 双向信息沟通
C. 购销关系稳定
D. 可信度高
E. 短期内见效
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10. 下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（ ）。
A. 文化
B. 亚文化
C. 社会阶层
D. 家庭
E. 动机
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《营销策划2227》14秋在线作业1
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
V
1. 营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。
A. 错误
B. 正确
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2. 公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A. 错误
B. 正确
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3. 社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A. 错误
B. 正确
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4. 产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
5. 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
6. 市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
7. 从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
8. 对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
9. 销售促进的本质就是信息沟通。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分
10. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：2 分