川大15春《网络营销2226》在线作业答案

川大15春《网络营销2226》在线作业1

一、单选题：
1.(    )是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。          (满分:2)
    A. 免费商务信息
    B. 低费用的信息
    C. 优质优价的信息
    D. 标准信息费的信息
2.将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是(    )。          (满分:2)
    A. 站点法
    B. 电子邮件法
    C. 视讯会议法
    D. 随机IP法
3.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为(    )。          (满分:2)
    A. 销售服务性站点
    B. 信息手册性站点
    C. 在线销售性站点
    D. 娱乐驱动性站点
4.在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为(    )。          (满分:2)
    A. 需求动机
    B. 感情动机
    C. 理智动机
    D. 心理动机
5.网上间接调查方法有(    )。          (满分:2)
    A. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
    B. 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
    C. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
    D. 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
6.网络营销就是(    )。          (满分:2)
    A. 营销的网络化
    B. 利用Internet 等电子手段进行的营销活动
    C. 在网上宣传本企业的产品
    D. 在网上销售产品
7.由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的(    )。          (满分:2)
    A. 准确性高
    B. 实效性强
    C. 方便性
    D. 便于存储
8.域名实质上是一种(    )。          (满分:2)
    A. 企业名称
    B. 企业标识
    C. 虚拟地址
    D. “网上商标”
9.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括(    )三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。          (满分:2)
    A. 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
    B. 技术方面措施、管理措施和身份认证
    C. 技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
    D. 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
10.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为(    )。          (满分:2)
    A. 定制定价
    B. 使用定价
    C. 租赁定价
    D. 促销定价
11.下面那种不属于网上销售促进的主要形式(    )。          (满分:2)
    A. 有奖促销
    B. 拍卖促销
    C. 免费促销
    D. 注册搜索引擎
12.使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是(    )。          (满分:2)
    A. 频繁发送
    B. 准确定位
    C. 发送面广
    D. 主动收集
13.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于(    )。          (满分:2)
    A. IAP+ICP
    B. ISP+ICP
    C. ISP+IAP
    D. ICP
14.网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括(    )。          (满分:2)
    A. 网络信息的采集、网络广告的发布
    B. 网络广告的发布、客户信息的收集
    C. 企业信息的发布、客户信息的收集
    D. 网络信息的采集、企业信息的发布
15.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的(    )。          (满分:2)
    A. 需求特征、购买行为模式和购买动机
    B. 购买行为模式、购买时间和购买动机
    C. 需求特征、购买行为模式和购买地点
    D. 需求特征、购买行为模式和购买时间
16.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的(    )。          (满分:2)
    A. 域名是企业在网络上的地址体现
    B. 域名相当于在网上的一种企业商标
    C. 网络上可能存在两个相同的域名
    D. 企业可以同时申请多个域名
17.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示(    )。          (满分:2)
    A. 忽略空格看作一个词组
    B. 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
    C. 只认第一个词
    D. 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
18.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括(    )。          (满分:2)
    A. 电子报刊
    B. 服务
    C. 信息咨询
    D. 航空订票
19.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是(    )。          (满分:2)
    A. 消费主体
    B. 购买力
    C. 购买欲望
    D. 购买环境
20.通常网络广告是以(    )，嵌在网页中，用以表现广告内容.          (满分:2)
    A. 图象文件
    B. 数字文件
    C. WEB
    D. 文字文件
二、多选题：
1.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、(    )和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。          (满分:2)
    A. 时空性
    B. 直接性
    C. 实时性
    D. 广泛性
2.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有(    )。          (满分:2)
    A. 成本定价
    B. 需求定价
    C. 竞争定价
    D. 固定定价
3.一个完整的网络营销系统应该具有(    )等功能。          (满分:2)
    A. 网上支付与结算、货物配送
    B. 完善的网上售后服务。
    C. 商品信息发布与用户信息沟通
    D. 电子单证的传输
4.网络营销战略规划分为(    )等几个阶段。          (满分:2)
    A. 目标规划
    B. 技术规划
    C. 祖师规划
    D. 管理规划
5.网络营销服务管理包括(    )、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。          (满分:2)
    A. 营销服务战略计划
    B. 网络渠道策略
    C. 服务跟踪
    D. 销售促进
6.在网络营销中，产品的整体概念可分为(    )、延伸产品层次和潜在产品层次五个层次。          (满分:2)
    A. 核心利益层次
    B. 有形产品层次、
    C. 无形产品层次
    D. 期望产品层次
7.网络消费者在决策购买某种商品时，一般具备三个条件：(    )。          (满分:2)
    A. 对支付有安全感
    B. 对厂商有信任感
    C. 对市场前景有憧憬
    D. 对产品有好感
8.网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、(    )等。          (满分:2)
    A. 无时间限制的全天侯经营
    B. 无存货的经营形式
    C. 无国界、无区域的经营
    D. 成本低廉的竞争策略
9.网络消费者的购买动机基本上可分为(    )两大类。          (满分:2)
    A. 需求动机
    B. 利益动机
    C. 心理动机
    D. 市场动机
10.一个完善的网上销售渠道应具备(    )和配送系统。          (满分:2)
    A. 订货系统
    B. 认证系统
    C. 结算系统
    D. 产品系统
三、判断题：
1.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.投放旗帜广告的首选站点是导航台。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、 客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.中文利网是中国互联网直接催生的网络直复营销商。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一” 方式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.集权制向分权制转换是网络营销模式下企业重组的特点。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确《网络营销2226》15春在线作业2

一、单选题：
1.如果在设定关键词时，两个汉字之间有空格，则表示(    )。          (满分:2)
    A. 忽略空格看作一个词组
    B. 两个孤立的词，它们之间的关系是AND的关系
    C. 只认第一个词
    D. 两个孤立的词，它们之间的关系是OR的关系
2.Logo广告形式也称为(    )。          (满分:2)
    A. 按钮型广告
    B. 移动广告
    C. 图标广告
    D. 旗帜广告
3.常用的搜索方法有(    )。          (满分:2)
    A. 分类目录和按关键词检索
    B. 按关键词和网站检索
    C. 关键词和相关网页检索
    D. 按关键词和类目检索
4.目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于(    )。          (满分:2)
    A. IAP+ICP
    B. ISP+ICP
    C. ISP+IAP
    D. ICP
5.下面哪种不属于网络销售定价的特点(    )。          (满分:2)
    A. 全球性
    B. 低价位定价
    C. 顾客主导定价
    D. 厂商主导定价
6.一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向(    )收取一定的交易费用。          (满分:2)
    A. 买方
    B. 卖方
    C. 免费
    D. 买卖双方
7.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有(    )特点。          (满分:2)
    A. 超前性
    B. 拟人性
    C. 整合性
    D. 跨时空性
8.消费需求的基本属性是(    )。          (满分:2)
    A. 可变性、多样性、关联性
    B. 层次性、均等性、多样性
    C. 层次性、均等性、单一性
    D. 可变性、均等性、多样性
9.使用密钥将密文数据还原成明文数据，称为(    )。          (满分:2)
    A. 解码
    B. 编译
    C. 解密
    D. 加密
10.下面哪一项不符合网络整合营销理论(    )。          (满分:2)
    A. 营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求。
    B. 网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略。
    C. 网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通。
    D. 产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要。
11.以下调查属于网上直接调查的是(    )。          (满分:2)
    A. 二手资料收集
    B. 网上查询
    C. 网站浏览
    D. 问卷调查
12.下面(    )不属于网上支付的方式之一。          (满分:2)
    A. 电子货币类
    B. 电子信用卡类
    C. 电子支票类
    D. 指纹认证类
13.下面哪一个关于网站命名的表述是错误的(    )。          (满分:2)
    A. 域名是企业在网络上的地址体现
    B. 域名相当于在网上的一种企业商标
    C. 网络上可能存在两个相同的域名
    D. 企业可以同时申请多个域名
14.商品从生产者向消费者的转移如商品的运输和保管，即商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔则需要通过(    )来进行沟通。          (满分:2)
    A. 商流
    B. 物流
    C. 流通
    D. 资金流
15.网上间接调查方法有(    )。          (满分:2)
    A. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
    B. 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
    C. 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
    D. 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
16.建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为(    )。          (满分:2)
    A. 销售服务性站点
    B. 信息手册性站点
    C. 在线销售性站点
    D. 娱乐驱动性站点
17.域名实质上是一种(    )。          (满分:2)
    A. 企业名称
    B. 企业标识
    C. 虚拟地址
    D. “网上商标”
18.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括(    )三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。          (满分:2)
    A. 技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障
    B. 技术方面措施、管理措施和身份认证
    C. 技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障
    D. 交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障
19.通常网络广告是以(    )，嵌在网页中，用以表现广告内容.          (满分:2)
    A. 图象文件
    B. 数字文件
    C. WEB
    D. 文字文件
20.下面哪种不属于网络营销中的人为风险(    )。          (满分:2)
    A. 政府风险
    B. 计算机病毒
    C. 黑客网络犯罪
    D. 侵犯网络知识产权
二、多选题：
1.销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的交互性、(    )和全球性特点为顾客提供方便快捷的网上售点。          (满分:2)
    A. 时空性
    B. 直接性
    C. 实时性
    D. 广泛性
2.一个完善的网上销售渠道应具备(    )和配送系统。          (满分:2)
    A. 订货系统
    B. 认证系统
    C. 结算系统
    D. 产品系统
3.一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、(    )等。          (满分:2)
    A. 网上支付与结算
    B. 完善的网上售后服务
    C. 电子单证的传输
    D. 货物配送
4.在传统营销管理中，企业常用的定价方法有(    )。          (满分:2)
    A. 成本定价
    B. 需求定价
    C. 竞争定价
    D. 固定定价
5.网络营销服务管理包括(    )、网络市场调研、网络广告、网络公共关系管理和网络营销服务测试。          (满分:2)
    A. 营销服务战略计划
    B. 网络渠道策略
    C. 服务跟踪
    D. 销售促进
6.网络市场调查的对象主要有(    )。          (满分:2)
    A. 企业合作者
    B. 业内的中立者
    C. 企业产品的消费者
    D. 企业的竞争者
7.网络消费者的购买动机基本上可分为(    )两大类。          (满分:2)
    A. 需求动机
    B. 利益动机
    C. 心理动机
    D. 市场动机
8.按照消费者的要求提供特定的服务称为个性化服务，包括三个方面的内容即(    )。          (满分:2)
    A. 消费的个性化
    B. 服务方式的个性化
    C. 服务内容的个性化
    D. 服务时空的个性化
9.要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的(    )。          (满分:2)
    A. 购买动机
    B. 需求特征
    C. 消费偏好
    D. 购买行为模式
10.网络营销战略规划分为(    )等几个阶段。          (满分:2)
    A. 目标规划
    B. 技术规划
    C. 祖师规划
    D. 管理规划
三、判断题：
1.投放旗帜广告的首选站点是导航台。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.网络营销与传统营销是一个整合的过程，这是因为互联网作为新兴的虚拟市场，它覆盖的群体只是整个市场中某一部分群体。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.营销组合最基本的手段来自四个方面：产品、价格、分销和促销，简称4P组合。这种组合适用于所有的营销方式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.网络市场调查的目的只是收集网上购物者和潜在客户得信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面  对面的信用关系虚拟化了。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务 环境下中间商将面临消亡。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
11.重视顾客的长期价值是实施网络营销个性化服务的重要的手段。但对于大家电或不易损坏品的销售商来说可以忽略顾客的长期价值。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
12.网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
13.信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
14.一个完整的网络交易安全体系，至少要包括技术方面的措施和社会的法律政策与保障的控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
15.软营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
16.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
17.关系营销是通过原有的用户与企业之间的密切关系，而延续到网络营销中的一种营销方式。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
18.域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
19.信息流作为连接的纽带贯穿于电子商务交易的整个过程中，并起着串联和监控的作用。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
20.虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确