一、单项选择题(只有一个正确答案)
【1】做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）。
A:分类特征
B:核心指标
C:量化指标
D:控制特征
答案:A
【2】费用最低的地发生率访问方法是（）。
A:邮寄访问
B:入户访问
C:自我管理问卷调研
D:电话访问
答案:A
【3】入户访问的最大问题是（）。
A:费用太大
B:沟通问题
C:访问量少
D:代表性差
答案:A
【4】在线焦点小组访谈法的优点不包括（）。
A:很低的费用（大约为一般方法的一半）
B:较短的操作周期
C:能创造更多的群体动力
D:不受地理条件的限制
答案:C
【5】以下哪种方法调研人员不能在抽取样本前估计出总体标准差（）。
A:利用以前的调查结果
B:进行初步调查
C:主观猜测
D:利用二手数据
答案:C
【6】市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）。
A:形式
B:客体
C:主体
D:内容
答案:D
【7】研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A:试探性调研
B:非结构性调研
C:情景分析
D:机会识别
答案:A
【8】观察调研法的缺点是（）。
A:费用太大且耗时
B:受观察者回答问题的干扰
C:代表性差
D:搜集信息量不准确
答案:A
【9】下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。
A:抽样结果不具有代表性
B:不能估算出抽样误差
C:抽样结果不能推断总体
D:一般来讲，比概率抽样费用低
答案:A
【10】二手数据的局限性不包括（）。
A:容易获得
B:缺乏准确性
C:相关性差
D:资料不充分
答案:A
【11】实验法的目的是查清楚（）。
A:因果
B:原因
C:过程
D:结果
答案:A
【12】（）通过市场细分、市场机会分析或消费者态度来进行市场选择。
A:规划性调研
B:估计性调研人
C:基础性调研
D:选择性调研
答案:A
【13】问卷中甄别部分的主要目的是（）。
A:确保受访者合格
B:确保问卷回收利用
C:确保调查结果准确
D:确保问卷完整
答案:A
【14】下列能够通过较少样本反应总体情况的调研方式为（）。
A:普查
B:抽样调查
C:典型调查
D:个案调查
答案:C
【15】案例分析属于哪种调研形式（）。
A:二手数据分析
B:A确定性调研
C:试探性调研
D:探索性调研
答案:D
【16】下列关于第一类错误说法正确的是（）。
A:第一类错误的概率应控制在0.05以内
B:是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的
C:犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的
D:两类错误的概率为1
答案:B
【17】问卷设计过程不包括（）。
A:评估问卷
B:获得各方认可
C:分析调研结果
D:实施调研
答案:C
【18】哪类测量量表的典型应用是归类（）。
A:等比量表
B:类别量表
C:等距量表
D:顺序量表
答案:B
【19】市场调查的两个关键环节是（）。
A:问卷设计和数据处理
B:确定总体和抽样样本
C:问卷设计和实地调查
D:问卷设计和抽样设计
答案:D
【20】以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
A:固定总数量表
B:图示评比量表
C:列举评比量表
D:等级顺序量表
答案:A
【21】下列不属于基本调研方法的是（）。
A:调查法
B:观察法
C:访谈法
D:实验法
答案:C
【22】提供给应答者一个有两个固定端点的图示连续谱，以评价某一概念或客体的是（）。
A:等级顺序量表
B:配对比较量表
C:图示评比量表
D:列举评比量表
答案:C
【23】（）是单个样本中所有单位的频率分布。
A:总体分布
B:平均值的抽样分布
C:样本分布
D:概率分布
答案:C
【24】因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（）。
A:市场调研兴趣组
B:搜索引擎
C:政府数据
D:博客
答案:B
【25】下列关于抽样调查正确的是（）。
A:普查要优于抽样调查
B:首先要定义总体D
C:不能够用来推断总体
D:是一种概率抽样
答案:B
【26】下列有关相关系数说法不正确的是（）。
A: r 1，且 r 越接近1，相关程度越大
B: r 1，且 r 越接近0，相关程度越小
C:相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
D: r 1，且 r 越接近1，相关程度越大
答案:A
【27】关于定性调研与定量调研以下说法错误的是（）。
A:定量调研重复操作的能力较低
B:定性调研样本规模较小
C:定性调研每一位访谈对象的信息大致相同
D:进行定量调研时执行人员不需太多特殊技巧
答案:A
【28】与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。
A:深度访谈比焦点访谈法成本高
B:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D:深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
答案:C
【29】对实验有效性产生影响的外生变量不包括（）。
A:系统误差
B:失员
C:成熟因素
D:历史因素
答案:A
【30】市场调研的类别不包括（）。
A:结论性调研
B:估计性调研
C:规划性调研
D:选择性调研
答案:A
二、多项选择题
【31】（）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A:皮尔逊相关系数
B:偏相关系数
C:可决系数
D:典型相关系数
E:斯皮尔曼相关系数
答案:ABCDE
【32】全球调研的需求趋势有（）。
A:使用者越来越广泛
B:市场调研边界拓宽
C:衰退减少
D:国际化
答案:ABD
【33】市场调研的类别有（）。
A:选择性调研
B:规划性调研
C:规模性调研
D:估计性调研
答案:ABD
【34】下列适于进行测试的市场特征有（）。
A:在相应的分类中属于正常发展的市场
B:市场没有进行过太多的测试
C:选定市场中的分销渠道应该反映全国模式
D:人口统计特征不寻常的市场
答案:ABC
【35】下列是关于概率抽样描述正确的有（）。
A:能估算出抽样误差
B:调查结果不可以推断总体
C:不可知抽中单位代表性程度
D:抽样误差可以避免
E:调查结果可以推断总体
答案:AE
【36】下列属于离散程度计量指标的有（）。
A:全距
B:众数
C:中位数
D:标准差
E:方差
答案:BCE
【37】数据挖掘在营销中的用途包括（）。
A:放弃客户
B:一揽子市场分析
C:获得客户
D:维持客户
答案:ABCD
【38】以下属于面对面访谈的有（）。
A:街上拦截法
B:入户访谈
C:电话访谈
D:在超市中访问购物者
答案:ABD
【39】正态分布的特征包括（）。
A:正态分布的平均值、中位数和众数相等
B:正态分布曲线下方总面积为1
C:一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
D:正态分布只有一个众数
E:正态分布相对于其平均值对称
答案:ABCDE
【40】下列属于定性调研测试的局限的是（）。
A:无法验证
B:大样本
C:主观偏见
D:无法重复
答案:ACD
【41】问卷问题类型有（）。
A:封闭式问题
B:开放式问题
C:启发式问题
D:量表应答式问题
E:混合式问题
答案:ABD
【1】做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）。
A:分类特征
B:核心指标
C:量化指标
D:控制特征
答案:A
【2】费用最低的地发生率访问方法是（）。
A:邮寄访问
B:入户访问
C:自我管理问卷调研
D:电话访问
答案:A
【3】入户访问的最大问题是（）。
A:费用太大
B:沟通问题
C:访问量少
D:代表性差
答案:A
【4】在线焦点小组访谈法的优点不包括（）。
A:很低的费用（大约为一般方法的一半）
B:较短的操作周期
C:能创造更多的群体动力
D:不受地理条件的限制
答案:C
【5】以下哪种方法调研人员不能在抽取样本前估计出总体标准差（）。
A:利用以前的调查结果
B:进行初步调查
C:主观猜测
D:利用二手数据
答案:C
【6】市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）。
A:形式
B:客体
C:主体
D:内容
答案:D
【7】研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（）。
A:试探性调研
B:非结构性调研
C:情景分析
D:机会识别
答案:A
【8】观察调研法的缺点是（）。
A:费用太大且耗时
B:受观察者回答问题的干扰
C:代表性差
D:搜集信息量不准确
答案:A
【9】下列关于非概率抽样叙述错误的是（）。
A:抽样结果不具有代表性
B:不能估算出抽样误差
C:抽样结果不能推断总体
D:一般来讲，比概率抽样费用低
答案:A
【10】二手数据的局限性不包括（）。
A:容易获得
B:缺乏准确性
C:相关性差
D:资料不充分
答案:A
【11】实验法的目的是查清楚（）。
A:因果
B:原因
C:过程
D:结果
答案:A
【12】（）通过市场细分、市场机会分析或消费者态度来进行市场选择。
A:规划性调研
B:估计性调研人
C:基础性调研
D:选择性调研
答案:A
【13】问卷中甄别部分的主要目的是（）。
A:确保受访者合格
B:确保问卷回收利用
C:确保调查结果准确
D:确保问卷完整
答案:A
【14】下列能够通过较少样本反应总体情况的调研方式为（）。
A:普查
B:抽样调查
C:典型调查
D:个案调查
答案:C
【15】案例分析属于哪种调研形式（）。
A:二手数据分析
B:A确定性调研
C:试探性调研
D:探索性调研
答案:D
【16】下列关于第一类错误说法正确的是（）。
A:第一类错误的概率应控制在0.05以内
B:是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的
C:犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的
D:两类错误的概率为1
答案:B
【17】问卷设计过程不包括（）。
A:评估问卷
B:获得各方认可
C:分析调研结果
D:实施调研
答案:C
【18】哪类测量量表的典型应用是归类（）。
A:等比量表
B:类别量表
C:等距量表
D:顺序量表
答案:B
【19】市场调查的两个关键环节是（）。
A:问卷设计和数据处理
B:确定总体和抽样样本
C:问卷设计和实地调查
D:问卷设计和抽样设计
答案:D
【20】以下量表中，缺点是当特性或项目的数量增加时，可能使应答者感到难以回答的是（）。
A:固定总数量表
B:图示评比量表
C:列举评比量表
D:等级顺序量表
答案:A
【21】下列不属于基本调研方法的是（）。
A:调查法
B:观察法
C:访谈法
D:实验法
答案:C
【22】提供给应答者一个有两个固定端点的图示连续谱，以评价某一概念或客体的是（）。
A:等级顺序量表
B:配对比较量表
C:图示评比量表
D:列举评比量表
答案:C
【23】（）是单个样本中所有单位的频率分布。
A:总体分布
B:平均值的抽样分布
C:样本分布
D:概率分布
答案:C
【24】因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（）。
A:市场调研兴趣组
B:搜索引擎
C:政府数据
D:博客
答案:B
【25】下列关于抽样调查正确的是（）。
A:普查要优于抽样调查
B:首先要定义总体D
C:不能够用来推断总体
D:是一种概率抽样
答案:B
【26】下列有关相关系数说法不正确的是（）。
A: r 1，且 r 越接近1，相关程度越大
B: r 1，且 r 越接近0，相关程度越小
C:相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度
D: r 1，且 r 越接近1，相关程度越大
答案:A
【27】关于定性调研与定量调研以下说法错误的是（）。
A:定量调研重复操作的能力较低
B:定性调研样本规模较小
C:定性调研每一位访谈对象的信息大致相同
D:进行定量调研时执行人员不需太多特殊技巧
答案:A
【28】与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括（）。
A:深度访谈比焦点访谈法成本高
B:深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂
C:深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人
D:深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平
答案:C
【29】对实验有效性产生影响的外生变量不包括（）。
A:系统误差
B:失员
C:成熟因素
D:历史因素
答案:A
【30】市场调研的类别不包括（）。
A:结论性调研
B:估计性调研
C:规划性调研
D:选择性调研
答案:A
二、多项选择题
【31】（）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。
A:皮尔逊相关系数
B:偏相关系数
C:可决系数
D:典型相关系数
E:斯皮尔曼相关系数
答案:ABCDE
【32】全球调研的需求趋势有（）。
A:使用者越来越广泛
B:市场调研边界拓宽
C:衰退减少
D:国际化
答案:ABD
【33】市场调研的类别有（）。
A:选择性调研
B:规划性调研
C:规模性调研
D:估计性调研
答案:ABD
【34】下列适于进行测试的市场特征有（）。
A:在相应的分类中属于正常发展的市场
B:市场没有进行过太多的测试
C:选定市场中的分销渠道应该反映全国模式
D:人口统计特征不寻常的市场
答案:ABC
【35】下列是关于概率抽样描述正确的有（）。
A:能估算出抽样误差
B:调查结果不可以推断总体
C:不可知抽中单位代表性程度
D:抽样误差可以避免
E:调查结果可以推断总体
答案:AE
【36】下列属于离散程度计量指标的有（）。
A:全距
B:众数
C:中位数
D:标准差
E:方差
答案:BCE
【37】数据挖掘在营销中的用途包括（）。
A:放弃客户
B:一揽子市场分析
C:获得客户
D:维持客户
答案:ABCD
【38】以下属于面对面访谈的有（）。
A:街上拦截法
B:入户访谈
C:电话访谈
D:在超市中访问购物者
答案:ABD
【39】正态分布的特征包括（）。
A:正态分布的平均值、中位数和众数相等
B:正态分布曲线下方总面积为1
C:一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定
D:正态分布只有一个众数
E:正态分布相对于其平均值对称
答案:ABCDE
【40】下列属于定性调研测试的局限的是（）。
A:无法验证
B:大样本
C:主观偏见
D:无法重复
答案:ACD
【41】问卷问题类型有（）。
A:封闭式问题
B:开放式问题
C:启发式问题
D:量表应答式问题
E:混合式问题
答案:ABD
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