一、单选题
1. 网络营销是建立在（）作为支撑的互联网络的基础上的。企业实施网络营销必须有一定的技术投入和技术支持，改变传统的组织形态，提升信息管理部门的功能，才可以在未来具备市场竞争优势。
A. 高技术
B. 高效性
C. 经济性
D. 整合性
正确答案：A
2. 企业的（）决定了企业在价值链环节中的位置
A. 后勤保障
B. 市场营销
C. 产品开发
D. 商业模式
正确答案：D
3. 下列网络促销形式中是企业首选的促销形式是（）
A. 销售促进
B. 网络广告
C. 站点推广
D. 关系营销
正确答案：B
4. 企业所参与的彼此关联、前后有序的业务活动、交易的集合通常被称为（）
A. 价值交换
B. 客户支持
C. 业务流程
D. 电子商务
正确答案：C
5. 下列行为中，属于通过互联网络进行直接转账结算的网上支付方式是（）
A. 银行间的清算
B. 自动柜台机上向客户提供存款服务
C. 顾客去店内消费采用刷卡形式
D. 在“淘宝”购物用支付宝支付
正确答案：D
二、多选题
1. 一般认为商业模式包含的要素有以下（）
A. 直销
B. 价值主张
C. 服务定制化
D. 收益模式
正确答案：BD
2. 电子现金作为纸币的电子等价物除价值量度功能外，还具有以下（）功能
A. 流通手段
B. 储蓄手段
C. 支付手段
D. 世界货币
正确答案：ABCD
3. 下列不属于网络广告优势的内容是（）
A. 网络广告的效果评估困难
B. 网络广告界面具有交互性
C. 网络广告的创意困难
D. 可供选择的广告位置有限
正确答案：ACD
4. 网络营销的主要特点包括以下（）
A. 参与网络的每个人既是一个信息生产者，又是信息消费者
B. 基于网络的营销的信息交流方式是双向的互动的
C. 一切从网上来，又回到网中去
D. 信息传播较慢，存在严重信息不对称
正确答案：ABC
5. 移动电子商务盈利模式主要包括（）
A. 通信盈利
B. 内容盈利
C. 购物盈利
D. 广告盈利
正确答案：ABD
三、判断题
1. 传统的市场营销和网络营销最终目的都是占有市场份额（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
2. 商业模式必须自启动是正确的（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
3. 垃圾邮件含有大量有价值的信息，是许可邮件营销的有益补充是正确的。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
4. VISA是现今世界上常用的电子钱包( )
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
5. “土豆网”是收取交易费用的盈利模式（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
6. 网络营销最终将和传统营销相结合是正确的。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
7. 电子现金不是以数字化方式流通的货币。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
8. 电子支付的技术是建立在对传统的支付方式的深入研究的基础上。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：A
9. 对于商家而言，通过第三方支付平台可以规避无法收到客户货款的风险，同时能为客户提供多样化的支付工具（）
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
10. 参与上网的人或组织越多，网络对于每个参与者的价值就越大 ( )
A. 错误
B. 正确
正确答案：B
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