山东大学20春广告学A卷课程测试

广告学模拟题1
一、填空题
1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_________。
2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是_________。
3．广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的_________，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
4．国际通行的广告经营与运作机制是______________。
5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向_________的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。
6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其_______________，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。”
7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表_________的利益。
二、简答题
1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。
2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。
3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。
4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？
5．扼要分析互联网广告媒体的主要优缺点。
三、分析论述题
1．撰写广告策划书应遵循的框架结构是什么？
四、案例分析题
从二十世纪八十年代潘虹、李默然等影视明星开始代言广告开始，中国的明星广告方兴未艾，轰轰烈烈地走过了二十年的岁月历程。然而，从明星广告诞生的那天起，它就不再是一种纯粹的商业行为，而是一种社会行为，甚至出现了引发全社会关注的各式各样的明星广告事件。近些年来的这类事件就层出不穷，如“巩俐阿姨”广告风波（受赠女孩已失学），唐国强、解小东为北京新兴医院代言的“送子广告”被叫停，郭德纲代言的藏秘排油广告被央视3·15晚会曝光，郭德纲以及产品厂家和刊登广告的一家媒体被告上了法庭，等等。
试结合上述案例材料，根据你所掌握的广告传播理论和知识对明星广告（传播行为）进行解释，分析明星广告的效果，并提出你解决问题的思路。