12秋四川大学《市场营销2084》第1次作业

《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。）
V
1. 成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。成都苹果10月份的市场均价是2元/斤， “好又多”将其定价为1.98元/斤，让消费者感觉非常便宜，起到了良好的促销效果。该超市的定价策略是（ ）
A. 分档定价策略
B. 尾数定价策略
C. 组合定价策略
D. 招徕定价策略
满分：2 分
2. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）.
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分：2 分
3. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（ ）,
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：2 分
4. X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（）
A. 12元
B. 13元
C. 15元
D. 25元
满分：2 分
5. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（ ）.
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理 负责的特定产品的市场营销组合战略
此题选: D 满分：2 分
6. 人员推销的基本工作步骤为（ ）.
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
此题选: D 满分：2 分
7. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ）。
A. 产品线扩展策略
B. 合作品牌策略
C. 品牌再定位策略
D. 多品牌策略
此题选: D 满分：2 分
8. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ）
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：2 分
9. 社会营销观念产生于（ ）
A. 20世纪之前
B. 20世纪初～30年代
C. 20世纪30年代～50年代
D. 20世纪70年代至今
此题选: D 满分：2 分
10. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公关
满分：2 分
11. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（ ）
A. 判断抽样
B. 配额抽样
C. 等距抽样
D. 任意抽样
满分：2 分
12. 市场营销观念产生于（ ）
A. 20世纪之前
B. 20世纪初～30年代
C. 20世纪30年代～50年代
D. 20世纪50年代～70年代
此题选: D 满分：2 分
13. 下列哪项不属于产品包装的基本原则（）。
A. 经济原则
B. 美观原则
C. 华贵原则
D. 适用原则
满分：2 分
14. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 多样化战略
满分：2 分
15. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）.
A. 分档定价策略
B. 安全定价策略
C. 组合定价策略
D. 招徕定价策略
此题选: D 满分：2 分
16. 以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（ ）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
此题选: D 满分：2 分
17. 奇瑞公司在推出QQ款小型轿车时采用的是“低价格和高促销水平”的策略，这种营销策略属于（）
A. 快速撇脂战略
B. 缓慢撇脂战略
C. 快速渗透战略
D. 缓慢渗透战略
满分：2 分
18. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( )
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
此题选: D 满分：2 分
19. 日用消费品最主要的促销工具是（ ）。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
满分：2 分
20. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）,
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 低成本策略
满分：2 分
21. 某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ）
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 多样化战略
满分：2 分
22. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位，而 “面谈”又是人员推销的关键环节，面谈中的一条“黄金法则”是（ ）
A. 微笑
B. 不与顾客争吵
C. 表述清晰
D. 说服
满分：2 分
23. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）
A. 经济标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 覆盖性标准
满分：2 分
24. 目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）
A. 创新阶段
B. 繁荣阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
此题选: D 满分：2 分
25. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）.
A. 创新阶段
B. 繁荣阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分：2 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. 五力模型包涵的几种竞争力量为（ ）
A. 供应商
B. 顾客
C. 同行业的竞争者
D. 潜在进入者
E. 替代品生产者
满分：4 分
2. 影响定价的内部因素主要有（ ）
A. 企业的营销组合
B. 产品成本
C. 需求
D. 竞争
E. 市场结构
满分：4 分
3. 对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有（ ）
A. 环境因素
B. 人际因素
C. 个人因素
D. 心理因素
E. 组织因素
满分：4 分
4. 波特的三种基本竞争战略类型为( ) .
A. 成本领先战略
B. 差异化战略
C. 稳定战略
D. 发展战略
E. 集中化战略
满分：4 分
5. 顾客总价值包括（ ）.
A. 产品价值
B. 人员价值
C. 形象价值
D. 心理价值
E. 服务价值
满分：4 分
6. 成熟期的营销策略包括（ ）。
A. 市场改进
B. 转变非用户
C. 争取竞争对手的顾客
D. 增加公司投资
E. 进入新的细分市场
满分：4 分
7. 以下属于企业发展战略的是（ ）
A. 横向一体化发展战略
B. 纵向一体化发展战略
C. 相关多元化发展战略
D. 非相关多元化发展战略
E. 业务放弃发展战略
满分：4 分
8. 产品的的三个层次是（ ）
A. 原材料
B. 核心产品
C. 包装
D. 实体产品
E. 外延产品
满分：4 分
9. 下列正确描述产业市场特征的选项为（ ）。
A. 购买者数量少，次购买量大
B. 需求无弹性
C. 需求波动性大
D. 购买者较为集中
E. 需求多样性和层次性
满分：4 分
10. 影响定价的内部因素主要有（ ）。
A. 企业的营销组合
B. 产品成本
C. 需求
D. 竞争
E. 市场结构
满分：4 分
《市场营销》第1次作业
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
V
1. 在目标市场策略的选择上，食盐等同质性产品最好采用差异性市场策略。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
2. 在营销组合理论中，4C理论比4P理论更先进，所以前者可以取代后者。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
3. 在实体产品、核心产品、附加产品三个层次中，消费者真正想购买的是实体产品。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
4. 脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
5. 所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成熟期、衰退期”四个阶段。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
6. 需要是一种身心没有得到满足的客观状态，欲望是一种主观的想法、念头。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
7. 19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
8. 中小企业可选择集中性市场营销策略，集中有限的资源提供专业化的产品或服务。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
9. 在营销组合理论中，4R理论比4C理论更先进，所以前者可以取代后者。
A. 错误
B. 正确
满分：1 分
10. 便利性产品和普通原材料的生产者通常采用选择型分销。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：1 分