东财《旅游企业战略管理》在线作业三（随机）
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. （ ）又称为聚焦战略，它是指企业的经营活动集中于某个产品特定的细分市场，而不是针对整个市场上的一种战略。
A. 差异化战略
B. 成本领先战略
C. 集中化战略
D. 优势化战略
满分：4 分
2. 旅游产品是以（ ）为中心的。
A. 人类社会
B. 人
C. 人群
D. 人类世界
满分：4 分
3. （ ）是企业战略最根本的特征。
A. 创新性
B. 全局性
C. 长远性
D. 纲领性
满分：4 分
4. 钱德勒认为战略是一种明确地设定企业的（ ），制定达到这些目标所需的主要行动计划、部署必要资源的一种方法。
A. 长期目标和短期目标
B. 生产目标和经营目标
C. 竞争目标和顾客目标
D. 盈利目标和财务目标
满分：4 分
5. 企业能否获得成本领先地位取决于其（ ）活动的布局。
A. 价值链
B. 竞争关系
C. 服务链
D. 经营意识
满分：4 分
6. （ ）为了获得超额利润，增加了投入，但是可制定更高的价格。
A. 差异化战略
B. 成本领先战略
C. 集中化战略
D. 成本差异化战略
满分：4 分
7. （ ）是由现有产品和新市场组合而产生的战略。
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 多元化战略
D. 市场渗透战略
满分：4 分
8. 战略管理一词最初是由美国著名战略管理学家（ ）在其1976年出版的《从战略计划走向战略管理》一书中提出的。
A. 斯坦纳
B. 安索夫
C. 安德鲁斯
D. 魁因
满分：4 分
9. 专门性资源则更有可能作为（ ）的基础。
A. 核心能力
B. 适应变化的能力
C. 持久力
D. 竞争能力
满分：4 分
10. 企业的财务资源规划是通过编制（ ）来进行的。
A. 成本核算
B. 工资预算
C. 资本预算
D. 会计账簿
满分：4 分
东财《旅游企业战略管理》在线作业三（随机）
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 企业的外部环境分析有时又简称为PEST分析，其中PEST是指（ ）
A. 政治因素
B. 经济因素
C. 社会文化因素
D. 技术因素
满分：4 分
2. 实施横向一体化也具有一定的战略成本，即（ ）。
A. 企业生产能力不足
B. 管理协调问题
C. 缺乏技术支持
D. 政府法规限制
满分：4 分
3. 纲领性有（ ）含义。
A. 是指企业战略所确定的战略目标和发展方向
B. 是一种原则性和概括性的规定
C. 是对企业未来的一种粗线条的设计
D. 是对企业未来成败的总体谋划
E. 战略不在于精细，而在于洞察方向。
满分：4 分
4. 以业务增长率和相对竞争地位分别作为横轴与纵轴，可以将企业的各业务单位分为（ ）等四类。
A. 明星类
B. 金牛类
C. 瘦狗类
D. 问题类
满分：4 分
5. 为了成功地实施战略，旅游企业必须考虑（ ）关键问题。
A. 考虑企业现有的资源、能力问题
B. 要考虑战略所需的资源问题
C. 要考虑企业的现有文化、结构及内部系统是否能够适应战略挑战的问题
D. 最后还要考虑如何对变革过程加以管理等问题
满分：4 分
6. 不同战略组群内的企业在（ ）都大大不同。
A. 产品差异化程度上
B. 目标市场和细分市场上
C. 品牌数量上
D. 产品的服务上
E. 推广上以及企业的规模上
满分：4 分
7. 并购具体包括（ ）。
A. 兼并
B. 收购
C. 吸收
D. 合作
满分：4 分
8. 稳定型战略又可依据其目的和资源分配的方式分为（ ）。
A. 无变化战略
B. 维持利润战略
C. 暂停战略
D. 谨慎实施战略
满分：4 分
9. 一般说，（ ）企业可以采用成本领先战略。
A. 在需求价格富有弹性的市场上
B. 消费者对价格比较敏感
C. 竞争对手很厉害
D. 市场信号明显
满分：4 分
10. 战略与战略管理之间的区别是（ ）。
A. 企业战略实质上是企业的一种“谋划或方案”
B. 战略管理则是对企业战略的一种“管理”
C. 战略管理具体地说就是对企业的“谋划或方案”的制订、实施与控制
D. 战略是指导全局的方略
满分：4 分
11. 任何组织都有自己的文化，尤其是企业组织。组织文化包括（ ）。
A. 价值观念
B. 文化观念
C. 道德规范
D. 行为准则
满分：4 分
12. 旅游企业的需求常常因为（ ）等因素影响而发生波动。
A. 受季节性的变化
B. 经济活动水平的改变
C. 气候条件的改变
D. 潮汐的变化
满分：4 分
13. 有()四种基本的国际酒店联营模式。
A. 完全联营
B. 营销联营
C. 预定系统
D. 推荐联营
满分：4 分
14. 正确的战略目标会发挥（ ）重要作用。
A. 战略目标能够实现企业外部环境、内部条件和企业目标三者之间的动态平衡，使企业获得长期、稳定和协调的发展
B. 战略目标为战略方案的决策和实施提供了评价标准和考核依据
C. 战略目标描绘了企业发展的远景，对各级管理人员和广大职工具有很大的激励作用
D. 战略目标能够使企业使命具体化和数量化
满分：4 分
15. 成本领先战略给企业好处的同时，也带来了要保持这一地位的沉重负担，主要包括（ ）。
A. 降价过度引起利润率降低
B. 新进入者可能后来居上
C. 丧失对市场变化的预见能力
D. 技术变化降低企业资源的效用
E. 容易受外部环境的影响
满分：4 分
试卷总分：100
单选题
多选题
一、单选题（共 10 道试题，共 40 分。）
V
1. （ ）又称为聚焦战略，它是指企业的经营活动集中于某个产品特定的细分市场，而不是针对整个市场上的一种战略。
A. 差异化战略
B. 成本领先战略
C. 集中化战略
D. 优势化战略
满分：4 分
2. 旅游产品是以（ ）为中心的。
A. 人类社会
B. 人
C. 人群
D. 人类世界
满分：4 分
3. （ ）是企业战略最根本的特征。
A. 创新性
B. 全局性
C. 长远性
D. 纲领性
满分：4 分
4. 钱德勒认为战略是一种明确地设定企业的（ ），制定达到这些目标所需的主要行动计划、部署必要资源的一种方法。
A. 长期目标和短期目标
B. 生产目标和经营目标
C. 竞争目标和顾客目标
D. 盈利目标和财务目标
满分：4 分
5. 企业能否获得成本领先地位取决于其（ ）活动的布局。
A. 价值链
B. 竞争关系
C. 服务链
D. 经营意识
满分：4 分
6. （ ）为了获得超额利润，增加了投入，但是可制定更高的价格。
A. 差异化战略
B. 成本领先战略
C. 集中化战略
D. 成本差异化战略
满分：4 分
7. （ ）是由现有产品和新市场组合而产生的战略。
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 多元化战略
D. 市场渗透战略
满分：4 分
8. 战略管理一词最初是由美国著名战略管理学家（ ）在其1976年出版的《从战略计划走向战略管理》一书中提出的。
A. 斯坦纳
B. 安索夫
C. 安德鲁斯
D. 魁因
满分：4 分
9. 专门性资源则更有可能作为（ ）的基础。
A. 核心能力
B. 适应变化的能力
C. 持久力
D. 竞争能力
满分：4 分
10. 企业的财务资源规划是通过编制（ ）来进行的。
A. 成本核算
B. 工资预算
C. 资本预算
D. 会计账簿
满分：4 分
东财《旅游企业战略管理》在线作业三（随机）
试卷总分：100
单选题
多选题
二、多选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 企业的外部环境分析有时又简称为PEST分析，其中PEST是指（ ）
A. 政治因素
B. 经济因素
C. 社会文化因素
D. 技术因素
满分：4 分
2. 实施横向一体化也具有一定的战略成本，即（ ）。
A. 企业生产能力不足
B. 管理协调问题
C. 缺乏技术支持
D. 政府法规限制
满分：4 分
3. 纲领性有（ ）含义。
A. 是指企业战略所确定的战略目标和发展方向
B. 是一种原则性和概括性的规定
C. 是对企业未来的一种粗线条的设计
D. 是对企业未来成败的总体谋划
E. 战略不在于精细，而在于洞察方向。
满分：4 分
4. 以业务增长率和相对竞争地位分别作为横轴与纵轴，可以将企业的各业务单位分为（ ）等四类。
A. 明星类
B. 金牛类
C. 瘦狗类
D. 问题类
满分：4 分
5. 为了成功地实施战略，旅游企业必须考虑（ ）关键问题。
A. 考虑企业现有的资源、能力问题
B. 要考虑战略所需的资源问题
C. 要考虑企业的现有文化、结构及内部系统是否能够适应战略挑战的问题
D. 最后还要考虑如何对变革过程加以管理等问题
满分：4 分
6. 不同战略组群内的企业在（ ）都大大不同。
A. 产品差异化程度上
B. 目标市场和细分市场上
C. 品牌数量上
D. 产品的服务上
E. 推广上以及企业的规模上
满分：4 分
7. 并购具体包括（ ）。
A. 兼并
B. 收购
C. 吸收
D. 合作
满分：4 分
8. 稳定型战略又可依据其目的和资源分配的方式分为（ ）。
A. 无变化战略
B. 维持利润战略
C. 暂停战略
D. 谨慎实施战略
满分：4 分
9. 一般说，（ ）企业可以采用成本领先战略。
A. 在需求价格富有弹性的市场上
B. 消费者对价格比较敏感
C. 竞争对手很厉害
D. 市场信号明显
满分：4 分
10. 战略与战略管理之间的区别是（ ）。
A. 企业战略实质上是企业的一种“谋划或方案”
B. 战略管理则是对企业战略的一种“管理”
C. 战略管理具体地说就是对企业的“谋划或方案”的制订、实施与控制
D. 战略是指导全局的方略
满分：4 分
11. 任何组织都有自己的文化，尤其是企业组织。组织文化包括（ ）。
A. 价值观念
B. 文化观念
C. 道德规范
D. 行为准则
满分：4 分
12. 旅游企业的需求常常因为（ ）等因素影响而发生波动。
A. 受季节性的变化
B. 经济活动水平的改变
C. 气候条件的改变
D. 潮汐的变化
满分：4 分
13. 有()四种基本的国际酒店联营模式。
A. 完全联营
B. 营销联营
C. 预定系统
D. 推荐联营
满分：4 分
14. 正确的战略目标会发挥（ ）重要作用。
A. 战略目标能够实现企业外部环境、内部条件和企业目标三者之间的动态平衡，使企业获得长期、稳定和协调的发展
B. 战略目标为战略方案的决策和实施提供了评价标准和考核依据
C. 战略目标描绘了企业发展的远景，对各级管理人员和广大职工具有很大的激励作用
D. 战略目标能够使企业使命具体化和数量化
满分：4 分
15. 成本领先战略给企业好处的同时，也带来了要保持这一地位的沉重负担，主要包括（ ）。
A. 降价过度引起利润率降低
B. 新进入者可能后来居上
C. 丧失对市场变化的预见能力
D. 技术变化降低企业资源的效用
E. 容易受外部环境的影响
满分：4 分
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