川大15春《渠道管理2225》在线作业答案

川大15春《渠道管理2225》15春在线作业1

一、单选题：
1.下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商
    B. 广告代理商
    C. 市场调研机构
    D. 银行
2.从本质上讲，零售与批发的区别在于(    )。          (满分:2)
    A. 商品类型不同
    B. 购买者不同
    C. 经营方式不同
    D. 购买者使用目的不同
3.营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以(    )。          (满分:2)
    A. 提高渠道效益
    B. 实业产品价值
    C. 完成商品流转
    D. 调整中间商行为
4.渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为(    )。          (满分:2)
    A. 渠道指导
    B. 渠道沟通
    C. 渠道联系
    D. 渠道激励
5.渠道管理在其方式选择上主要是(    )。          (满分:2)
    A. 权力
    B. 制度
    C. 合同
    D. 规则
6.电子网络渠道产生的基础是(    )。          (满分:2)
    A. 经济全球化
    B. 知识经济的发展
    C. 技术的发展
    D. 互联网的应用与普及
7.消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用(    )。          (满分:2)
    A. 密集分销策略
    B. 独家分销策略
    C. 选择性分销策略
    D. 自销
8.渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的(    )。          (满分:2)
    A. 利益
    B. 目标
    C. 权力
    D. 承诺
9.营销渠道是指产品或服务转移所经过的(    )。          (满分:2)
    A. 路径
    B. 表现
    C. 方法
    D. 过程
10.实践中投机行为易产生于(    )。          (满分:2)
    A. 直销渠道
    B. 中间商渠道
    C. 密集分销
    D. 选择性分销
11.营销渠道管理的目的是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道参与者行为
    B. 维持渠道运行
    C. 确保渠道高效运行
    D. 实现渠道各种功能流
12.目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商
    B. 中间商
    C. 零售商
    D. 物流方
13.近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化(    )。          (满分:2)
    A. 生产商向中间商转移
    B. 消费者向中间商转移
    C. 生产商向消费者转移
    D. 中间商向生产商转移
14.通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商的零售渠道
    B. 生产制造商特许渠道
    C. 生产制造商的寄售渠道
    D. 生产制造商的直销渠道
15.根据渠道结构选择渠道参与者以及在不同主体间进行分工和协作而进行的工作属于(    )。          (满分:2)
    A. 渠道设计
    B. 渠道组织
    C. 渠道行为
    D. 渠道控制
16.营销渠道的管理大多是(    )。          (满分:2)
    A. 企业内部的管理
    B. 企业外部的管理
    C. 跨组织的管理
    D. 跨行业的管理
17.渠道冲突的前提是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道依赖
    B. 渠道合作
    C. 渠道竞争
    D. 渠道矛盾
18.实践中，渠道控制的重点，也是特点及难点所在是(    )。          (满分:2)
    A. 公司渠道结构的控制
    B. 中间商渠道结构的控制
    C. 市场交易渠道结构的控制
    D. 多渠道结构的控制
19.将营销渠道分为以生产制作商为主导、以零售商为主导和以服务提供商为主导的营销渠道，其标准是(    )。          (满分:2)
    A. 行业对象不同
    B. 企业对象不同
    C. 渠道主导成员不同
    D. 渠道与成员不同
20.渠道成员为了自己的利益，违反合同约定的经营区域而进行越区经营，对其他成员和整个渠道造成损害的行为，称之为(    )。          (满分:2)
    A. 违约行为
    B. 竞争行为
    C. 违法行为
    D. 窜货行为
二、多选题：
1.影响渠道效率的主要因素有(    )。          (满分:3)
    A. 渠道结构
    B. 渠道行为
    C. 渠道控制
    D. 激励
    E. 渠道沟通
2.营销渠道管理的四大环节是(    )。          (满分:3)
    A. 渠道设计
    B. 渠道组织
    C. 渠道激励
    D. 渠道沟通
    E. 渠道控制
3.属于渠道冲突的原因有(    )。          (满分:3)
    A. 角色界定不清
    B. 资源稀缺
    C. 感知差异
    D. 期望误差
    E. 决策分岐
4.渠道控制中密切相关的两大要素是(    )。          (满分:3)
    A. 渠道权力
    B. 渠道领导
    C. 渠道领袖
    D. 渠道沟通
    E. 渠道权力的运用
5.在营销渠道中，从消费者或用户流向的功生产者功能流有(    )。          (满分:3)
    A. 付款流
    B. 订货与信息流
    C. 洽谈流
    D. 财务流
    E. 风险流
6.渠道领导的作用有(    )。          (满分:3)
    A. 渠道指导
    B. 渠道沟通
    C. 渠道先行
    D. 渠道激励
    E. 渠道应用
7.营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如(    )。          (满分:3)
    A. 实体流
    B. 所有权流
    C. 风险流
    D. 商品流
    E. 批零流
8.物流的核心活动有(    )。          (满分:3)
    A. 商品运输
    B. 商品存储
    C. 商品配送
    D. 商品生产
    E. 商品保质
9.渠道调整的主要方式有(    )。          (满分:3)
    A. 调整渠道结构
    B. 调整渠道政策
    C. 调整渠道成员关系
    D. 调整代理方式
    E. 重组渠道体系
10.下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有(    )。          (满分:3)
    A. 生产商
    B. 广告商
    C. 银行
    D. 批发商
    E. 零售商
三、判断题：
1.市场调研机构是渠道的非成员性参与者。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.道合作与冲突是相辅相成的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.道激励包括鼓励、支持与惩罚等表现形式。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.分销商是渠道的非成是性参与者。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.销渠道的长度也称为营销渠道的密度。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.自愿是渠道联盟建立的核心变量。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确《渠道管理2225》15春在线作业2

一、单选题：
1.在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商直销渠道
    B. 生产制造商下属批发渠道
    C. 生产制造商的零售渠道
    D. 生产制造商特许渠道
2.电子网络渠道产生的基础是(    )。          (满分:2)
    A. 经济全球化
    B. 知识经济的发展
    C. 技术的发展
    D. 互联网的应用与普及
3.渠道领袖的指导作用，较多的实现方式是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道领导
    B. 渠道先行
    C. 渠道沟通
    D. 渠道激励
4.渠道设计的重点是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道的长度
    B. 渠道的密度
    C. 渠道的强度
    D. 渠道的高度
5.我们将渠道设计与组织统称为(    )          (满分:2)
    A. 渠道控制
    B. 渠道规划
    C. 渠道结构管理
    D. 渠道策划
6.营销渠道结构的本质是(    )。          (满分:2)
    A. 商品流转
    B. 实现价值
    C. 调控经销商行为
    D. 分销任务
7.目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商
    B. 中间商
    C. 零售商
    D. 物流方
8.消费品中的特殊品，尤其是著名品牌，常使用(    )。          (满分:2)
    A. 密集分销策略
    B. 独家分销策略
    C. 选择性分销策略
    D. 自销
9.相同类型中间商的数目涉及渠道的(    )。          (满分:2)
    A. 长度
    B. 宽度
    C. 强度
    D. 高度
10.营销渠道管理的目的是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道参与者行为
    B. 维持渠道运行
    C. 确保渠道高效运行
    D. 实现渠道各种功能流
11.营销渠道是指产品或服务转移所经过的(    )。          (满分:2)
    A. 路径
    B. 表现
    C. 方法
    D. 过程
12.促销联盟属于(    )。          (满分:2)
    A. 垂直渠道系统
    B. 水平渠道系统
    C. 复合渠道系统
    D. 管理型渠道系统
13.下列渠道参与者中，哪一个是成员性渠道参与者(    )。          (满分:2)
    A. 生产制造商
    B. 广告代理商
    C. 市场调研机构
    D. 银行
14.渠道冲突的前提是(    )。          (满分:2)
    A. 渠道依赖
    B. 渠道合作
    C. 渠道竞争
    D. 渠道矛盾
15.特许经营是一种(    )。          (满分:2)
    A. 管理型垂直渠道系统
    B. 契约型垂直渠道系统
    C. 公司型垂直渠道系统
    D. 水平渠道系统
16.根据渠道结构选择渠道参与者以及在不同主体间进行分工和协作而进行的工作属于(    )。          (满分:2)
    A. 渠道设计
    B. 渠道组织
    C. 渠道行为
    D. 渠道控制
17.渠道策略的实施首先是(    )。          (满分:2)
    A. 组织问题
    B. 领导问题
    C. 激励问题
    D. 协调问题
18.从本质上讲，零售与批发的区别在于(    )。          (满分:2)
    A. 商品类型不同
    B. 购买者不同
    C. 经营方式不同
    D. 购买者使用目的不同
19.营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以(    )。          (满分:2)
    A. 提高渠道效益
    B. 实业产品价值
    C. 完成商品流转
    D. 调整中间商行为
20.营销渠道的管理大多是(    )。          (满分:2)
    A. 企业内部的管理
    B. 企业外部的管理
    C. 跨组织的管理
    D. 跨行业的管理
二、多选题：
1.渠道领导的作用有(    )。          (满分:3)
    A. 渠道指导
    B. 渠道沟通
    C. 渠道先行
    D. 渠道激励
    E. 渠道应用
2.以下因素中属于渠道设计职能的有(    )。          (满分:3)
    A. 渠道调查与分析
    B. 确定渠道目标
    C. 确定渠道策略
    D. 渠道策略实施
    E. 渠道维护
3.渠道控制中密切相关的两大要素是(    )。          (满分:3)
    A. 渠道权力
    B. 渠道领导
    C. 渠道领袖
    D. 渠道沟通
    E. 渠道权力的运用
4.以下项目属于渠道管理程序程序的内容有(    )。          (满分:3)
    A. 确定渠道目标
    B. 确定确定策略
    C. 渠道控制
    D. 渠道领导
    E. 渠道激励
5.渠道权力使用的基本形式有(    )。          (满分:3)
    A. 使用强制性权力
    B. 使用非强制性权力
    C. 渠道整合
    D. 渠道控制
    E. 渠道沟通
6.在营销渠道中，从消费者或用户流向的功生产者功能流有(    )。          (满分:3)
    A. 付款流
    B. 订货与信息流
    C. 洽谈流
    D. 财务流
    E. 风险流
7.物流系统的管理过程有(    )。          (满分:3)
    A. 渠道计划
    B. 订单处理
    C. 存货管理
    D. 运输管理
    E. 终端售点管理
8.营销渠道的功能在营销渠道中，表现为各种各样的流程，如(    )。          (满分:3)
    A. 实体流
    B. 所有权流
    C. 风险流
    D. 商品流
    E. 批零流
9.常见的直销渠道形式有(    )。          (满分:3)
    A. 无忧答案网推销
    B. 邮购
    C. 电话营销
    D. 电视直销
    E. IT网销售
10.评估营销渠道结构的标准有(    )。          (满分:3)
    A. 经济性
    B. 控制性
    C. 适应性
    D. 灵活性
    E. 方便性
三、判断题：
1.分销商是渠道的非成是性参与者。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.销渠道的长度也称为营销渠道的密度。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.市场调研机构是渠道的非成员性参与者。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.在一定条件下传统渠道与电子网络渠道是可以互补的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.售商不能经营批发业务，否则就不是零售商了。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.道合作与冲突是相辅相成的。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.及其管理被称为第三利润的源泉。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.渠道管理较一般是企业管理更复杂。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确