2173电大《广告学概论》01任务

2173 广告学概论01任务.doc

2173+广告学概论（第一次任务）
2010年03月23日　屈涛


一、填空题（共 9 道试题，共 15 分。）

1. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（ ）广告和（ ）广告两大类。

2. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（ ）、和（ ）。

3. 广告学是在（ ）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。

4. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（ ）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。

5. 日本现有广告公司（ ）家，其中排名第一的（ ）广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在（ ）日元左右。



世界上最早的报纸广告产生于（ ）。

在广告市场活动中，市场三方--广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以（ ）为中心展开和进行的。

7. （ ），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。

8. （ ）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。



9. （ ）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。）

1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。

A. 广告公司

B. 广告媒介

C. 广告主

D. 广告客户

满分：2 分

2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。

A. 2000年

B. 1500年

C. 1000年

D. 800年

满分：2 分

3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。

A. 机器印刷术的广泛应用

B. 报纸的产生

C. 招牌与幌子的普及

D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

满分：2 分

4. 我国的古代广告最早出现在约__________。

A. 公元前3000年

B. 奴隶社会

C. 唐宋时期

D. 清末

满分：2 分

5. 广告市场的构成要素包括__________等。

A. 广告主及其广告费用

B. 广告作品

C. 广告媒介与消费者

D. 广告代理公司及其劳务

满分：2 分

三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。）

1. 广告

2. 广告学

3. 广告市场

四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）

1. 简述广告的性质与功能。

2. 广告学研究的范畴有哪些？

五、论述题（共 1 道试题，共 30 分。）

1. 举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响