北邮《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
满分：5 分
2. 企业在现有的生产、经营范围内寻找进一步的发展机会，这种机会是（ ）市场机会。
A. 密集性
B. 一体化
C. 同心多样化
D. 集团多样化
满分：5 分
3. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
满分：5 分
4. 进行竞争者分析的第一部是
A. 识别竞争者的战略和目标
B. 识别竞争者
C. 评估竞争者的实力
D. 判断竞争者的反应模式
满分：5 分
5. 居民从各种来源所获得的总收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担的余额称为（ ）。
A. 人均国内生产总值
B. 个人收入
C. 个人可支配收入
D. 个人可自由支配收入
满分：5 分
6. 顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 延伸产品
D. 期望产品
满分：5 分
北邮《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是
A. 提供基本产品
B. 品牌和型号多样化
C. 通过广告宣传扩大产品的知名度
D. 减少销售网点
E. 适当调低价格
满分：5 分
2. 收集一手资料的主要方法有
A. 观察法
B. 风暴法
C. 实验法
D. 抽样法
E. 询问法
满分：5 分
3. 影响购买力的因素主要有
A. 收入
B. 储蓄
C. 信贷
D. 教育程度
E. 消费者支出结构
满分：5 分
4. 下列属于心理细分的细分变量有
A. 社会阶层
B. 生活方式
C. 性格
D. 职业
E. 民族
满分：5 分
5. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
满分：5 分
6. 成本领先战略的适用范围是
A. 用户需求多样化
B. 市场需求具有价格弹性
C. 提供的是一种标准化产品
D. 行业内部存在不同的细分市场
E. 企业资源有限只能将经营范围集中在某一有限的细分市场
满分：5 分
北邮《市场营销学》在线作业一
试卷总分：100
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 企业对处于投入期的产品可以采取撇脂或渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 当行业营销费用无限增长时，市场需求所趋向达到的最大极限称为企业潜量。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密提出的。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 对于灯饰、地毯之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述
A. 产品组合宽度
B. 产品组合的一致性
C. 产品组合深度
D. 产品组合的关联性
满分：5 分
2. 企业在现有的生产、经营范围内寻找进一步的发展机会，这种机会是（ ）市场机会。
A. 密集性
B. 一体化
C. 同心多样化
D. 集团多样化
满分：5 分
3. 企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同的顾客群提供不同性能的同类产品，这种方式是
A. 产品专业化
B. 市场专业化
C. 选择专业化
D. 全面涵盖
满分：5 分
4. 进行竞争者分析的第一部是
A. 识别竞争者的战略和目标
B. 识别竞争者
C. 评估竞争者的实力
D. 判断竞争者的反应模式
满分：5 分
5. 居民从各种来源所获得的总收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担的余额称为（ ）。
A. 人均国内生产总值
B. 个人收入
C. 个人可支配收入
D. 个人可自由支配收入
满分：5 分
6. 顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 延伸产品
D. 期望产品
满分：5 分
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二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 企业对处于成熟期的产品应该采取的营销组合策略是
A. 提供基本产品
B. 品牌和型号多样化
C. 通过广告宣传扩大产品的知名度
D. 减少销售网点
E. 适当调低价格
满分：5 分
2. 收集一手资料的主要方法有
A. 观察法
B. 风暴法
C. 实验法
D. 抽样法
E. 询问法
满分：5 分
3. 影响购买力的因素主要有
A. 收入
B. 储蓄
C. 信贷
D. 教育程度
E. 消费者支出结构
满分：5 分
4. 下列属于心理细分的细分变量有
A. 社会阶层
B. 生活方式
C. 性格
D. 职业
E. 民族
满分：5 分
5. 随机抽样的特征主要体现为
A. 排除主观意识的干扰
B. 根据一定的标准来选择抽取样本
C. 总体中每个个体被抽取的机会均等
D. 总体中每个个体被抽取的机会不等
E. 可以进行统计检验和判断抽样误差
满分：5 分
6. 成本领先战略的适用范围是
A. 用户需求多样化
B. 市场需求具有价格弹性
C. 提供的是一种标准化产品
D. 行业内部存在不同的细分市场
E. 企业资源有限只能将经营范围集中在某一有限的细分市场
满分：5 分
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多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
2. 企业对处于投入期的产品可以采取撇脂或渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
3. 当行业营销费用无限增长时，市场需求所趋向达到的最大极限称为企业潜量。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
4. 市场细分理论是由美国营销学家温德尔・斯密提出的。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
5. 对于灯饰、地毯之类的产品，消费者购买决策受相关群体的影响大。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
6. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
7. 生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
8. 学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
A. 错误
B. 正确
满分：5 分
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