《市场营销学》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A. 销售与促销
B. 满足顾客需要
C. 整体营销
D. 提高劳动生产率
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
3. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。
A. 明星类
B. 问号类
C. 金牛类
D. 狗类
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是
A. 集中性市场策略
B. 混合性市场策略
C. 差异性市场策略
D. 无差异性市场策略
此题选: D 满分：5 分
5. 由于服务的（ ），决定了服务质量不仅与服务提供者有关，而且也与服务的购买者有关
A. 无形性
B. 差异性
C. 不可分割性
D. 易逝性
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 下列细分变量中属于人口细分变量的是
A. 人口密度
B. 社会阶层
C. 生活方式
D. 购买动机
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《市场营销学》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 影响购买力的因素主要有
A. 收入
B. 储蓄
C. 信贷
D. 教育程度
E. 消费者支出结构
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有
A. 竞争程度
B. 市场占有率
C. 市场增长率
D. 市场规模
E. 产品质量
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
3. 服务的无形性给企业的营销活动带来的影响主要体现在
A. 服务的提供者直接影响服务水平
B. 企业难以向顾客完整地展示服务
C. 增加企业营销沟通的难度
D. 顾客参与并影响服务过程
E. 波动的需求与企业的供给能力难以匹配
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 进行产业市场细分的依据主要有
A. 人口变量
B. 用户行业
C. 心理变量
D. 用户地点
E. 用户规模
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
5. 成本领先战略的适用范围是
A. 用户需求多样化
B. 市场需求具有价格弹性
C. 提供的是一种标准化产品
D. 行业内部存在不同的细分市场
E. 企业资源有限只能将经营范围集中在某一有限的细分市场
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 影响价格决策的外部因素有
A. 消费者需求
B. 企业定价的目标
C. 法律
D. 竞争
E. 营销组合
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《市场营销学》14春在线作业2
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单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 取脂定价策略通常是一种长期的价格策略
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 企业根据消费者对商品价值的认知程度来制定价格，这种方法属于需求差异定价法
A. 错误
B. 正确
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3. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
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4. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣
A. 错误
B. 正确
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5. 在调整产品组合时，向下、向上和双向延伸属于相关系列多样化策略
A. 错误
B. 正确
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6. 询问法、观察法、实验法是搜集一手资料的方法。
A. 错误
B. 正确
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7. 企业对处于投入期的产品可以采取撇脂或渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
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8. 亚文化包括民族亚文化、宗教亚文化和地区亚文化。
A. 错误
B. 正确
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单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A. 生产
B. 产品
C. 推销
D. 社会营销
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A. 销售与促销
B. 满足顾客需要
C. 整体营销
D. 提高劳动生产率
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3. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。
A. 明星类
B. 问号类
C. 金牛类
D. 狗类
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是
A. 集中性市场策略
B. 混合性市场策略
C. 差异性市场策略
D. 无差异性市场策略
此题选: D 满分：5 分
5. 由于服务的（ ），决定了服务质量不仅与服务提供者有关，而且也与服务的购买者有关
A. 无形性
B. 差异性
C. 不可分割性
D. 易逝性
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6. 下列细分变量中属于人口细分变量的是
A. 人口密度
B. 社会阶层
C. 生活方式
D. 购买动机
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《市场营销学》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。）
V
1. 影响购买力的因素主要有
A. 收入
B. 储蓄
C. 信贷
D. 教育程度
E. 消费者支出结构
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2. 在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有
A. 竞争程度
B. 市场占有率
C. 市场增长率
D. 市场规模
E. 产品质量
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3. 服务的无形性给企业的营销活动带来的影响主要体现在
A. 服务的提供者直接影响服务水平
B. 企业难以向顾客完整地展示服务
C. 增加企业营销沟通的难度
D. 顾客参与并影响服务过程
E. 波动的需求与企业的供给能力难以匹配
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 进行产业市场细分的依据主要有
A. 人口变量
B. 用户行业
C. 心理变量
D. 用户地点
E. 用户规模
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5. 成本领先战略的适用范围是
A. 用户需求多样化
B. 市场需求具有价格弹性
C. 提供的是一种标准化产品
D. 行业内部存在不同的细分市场
E. 企业资源有限只能将经营范围集中在某一有限的细分市场
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 影响价格决策的外部因素有
A. 消费者需求
B. 企业定价的目标
C. 法律
D. 竞争
E. 营销组合
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《市场营销学》14春在线作业2
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 8 道试题，共 40 分。）
V
1. 取脂定价策略通常是一种长期的价格策略
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
2. 企业根据消费者对商品价值的认知程度来制定价格，这种方法属于需求差异定价法
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
3. 产业市场具有购买者数量少、购买量大的特点。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
4. 数量折扣是根据顾客购买货物或金额的多少，按其达到的标准，给予一定的折扣
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
5. 在调整产品组合时，向下、向上和双向延伸属于相关系列多样化策略
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
6. 询问法、观察法、实验法是搜集一手资料的方法。
A. 错误
B. 正确
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：5 分
7. 企业对处于投入期的产品可以采取撇脂或渗透定价策略。
A. 错误
B. 正确
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8. 亚文化包括民族亚文化、宗教亚文化和地区亚文化。
A. 错误
B. 正确
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