西交《市场调研与预测》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A.中位数
B.四分位差
C.频率
D.众数
答案: 2.下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
答案: 3.管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
答案: 4.下列哪项不是调查方法的缺点（ )
A.监控和纠错
B.问卷的复杂性
C.数据量
D.费用
答案: 5.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272
A.操作简便
B.用户友好界面
C.不断增强的统计分析和计算功能
D.一般的图表表达能力
答案: 6.（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.市场考察
答案: 7.在诸多预测方法中,凡是需要建立数学模型的方法,对资料的完备程度要求较高,当资料不够完备时,可采用( )预测方法。
A.专家调查法等经验判断类
B.时间序列分析预测法
C.经验判断预测法
D.经济计量模型预测法
答案: 8.研究者在编制问卷时,可不依的步骤为( )。
A.确定主题
B.预测结果
C.编制题目
D.搜集数据
答案: 9.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
答案: 10.抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
答案: 11.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
答案: 12.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
答案: 13.企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
答案: 14.在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.所罗门四组设计
D.时间序列设计
答案: 15.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
答案: 16.( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
答案: 17.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A.图形
B.表格
C.文字
D.数字
答案: 18.企业的营销业绩是
A.因变量范畴
B.自变量范畴
C.实验环境范畴
D.其他因素
答案: 19.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则
B.连贯性原则
C.时效性原则
D.互斥性原则
答案: 20.不属于题项类型的是（）P173
A.自由题项
B.多项选择题
C.三分法题项
D.态度量表
答案: 21.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A.方差分析
B.简单回归分析
C.简单相关分
D.因子分析
答案: 22.定性研究一般采用（）来分析
A.推理法
B.演绎法
C.归纳法
D.想象法
答案: 23.营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A.细分
B.确定目标市场
C.定位
D.关系
答案: 24.不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
答案: 25.企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A.决策和职能
B.数据库和调查与预测
C.数据库与营销战略
D.调查与预测与营销环境
答案: 26.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
答案: 27.完全随机设计的一个重要特色是()
A.数据容易得到
B.花费少
C.设计结果真实
D.每个组的试验单位都按随机原则确定
答案: 28.（）是进行市场预测的首要问题。
A.调查、收集、整理资料
B.确定市场预测的目的
C.对资料进行分析
D.检验预测成果
答案: 29.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A.市场调研
B.预测
C.管理
D.营销
答案: 30.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）
A.标准差
B.方差
C.误差
D.平方差
答案: 31.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
答案: 32.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
答案: 33.什么是企业信息系统的中心（）P19
A.会计
B.情报
C.数据库
D.统计
答案: 34.拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A.对产品某个方面有所重点
B.通常采用直接叙述的方式
C.要突出重点
D.突出环境因素
答案: 35.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
答案: 二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
36."四O五W的具体内容
A.购买对象
B.购买组织
C.购买目的
D.购买方式
答案:BCD 37.为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
答案:BC 38.调查与预测计划书的基本内容是
A.时间和费用
B.用途
C.目的和意义
D.调查方法
E.分析与预测技巧
答案:BCDE 39.就目前的市场调查现场执行而言,有常用的抽样框有
)。
A.地图块
B.居委会块
C.年龄框
D.居民户
答案:BD 40.下列属于信度检验的有（）
A.复测信度
B.子样本信度
C.内部一致性信
D.交叉信度
答案:BCD 41.哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.抽样
答案:BCD 42.市场调研员的素质包括
A.对市场营销本质的深刻理解
B.精通统计学知识和定量分析方法
C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识
E.有良好的书面和口头沟通技能
答案:BCD 43.管理的职能主要有（ ）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
答案:BCD 44.实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A.前期测量误差
B.生理条件误差
C.历程误差
D.工具误差
答案:BCD 45.计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。描述性统计值有()
A.数据中心趋势
B.数据离散程度
C.数据的大小关系
D.数据的比例
答案:B 46.管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
答案:BD 47.如何确定恰当的价值指标
A.分解为若干价值指标
B.规定指标的主次和缓急
C.指明约束条件
D.不打价格战
答案:BC 48.分层随机抽样的具体方法有（）。
A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分层最低成本抽样
D.分层定额抽样
答案:BC 49.观察调查法的分类
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
E.人类或机器观察
答案:BCDE 50.市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
答案:BC
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 35 道试题,共 70 分)
1.（）是顺序量表数据中处于75%位置上的数值与处于25%位置上的数值之差。
A.中位数
B.四分位差
C.频率
D.众数
答案: 2.下列（）表示数据的离散程度。
A.中位数
B.平均数
C.标准差
D.众数
答案: 3.管理职能中哪项是首要职能（ ）。
A.组织职能
B.计划职能
C.领导职能
D.控制职能
答案: 4.下列哪项不是调查方法的缺点（ )
A.监控和纠错
B.问卷的复杂性
C.数据量
D.费用
答案: 5.系统下运行的社会科学统计软件包特点不包括（)牌272
A.操作简便
B.用户友好界面
C.不断增强的统计分析和计算功能
D.一般的图表表达能力
答案: 6.（）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研
B.市场预测
C.市场分析
D.市场考察
答案: 7.在诸多预测方法中,凡是需要建立数学模型的方法,对资料的完备程度要求较高,当资料不够完备时,可采用( )预测方法。
A.专家调查法等经验判断类
B.时间序列分析预测法
C.经验判断预测法
D.经济计量模型预测法
答案: 8.研究者在编制问卷时,可不依的步骤为( )。
A.确定主题
B.预测结果
C.编制题目
D.搜集数据
答案: 9.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
答案: 10.抽样单位确定，主要取决于哪两个方面（）P213
A.抽样框架与调查内容
B.调查方法与抽样样本
C.调查内容与抽样样本
D.抽样框架与调查方法
答案: 11.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫（ )
A.线估计
B.区间估计
C.面估计
D.立体估计
答案: 12.不属于分层抽样的具体做法的是（ ）
A.分层随机抽样
B.分层最佳抽样
C.分层比例抽样
D.分层最低成本抽样
答案: 13.企业对环境的调查与分析中市场和（）的调查与分析最为重要P50
A.竞争者
B.债权人
C.顾客
D.劳动力
答案: 14.在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计（）P122
A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.所罗门四组设计
D.时间序列设计
答案: 15.下列哪项误差又成为消亡误差（ ）
A.历程误差
B.选择误差
C.流失误差
D.替代情境误差
答案: 16.( )可以用来测量二个以上自变量的影响。
A.完全随机设计
B.随机区组设计
C.拉丁方格设计
D.因子设计
答案: 17.测量就是根据规则用（）描述客观事物有关特性的程序P156
A.图形
B.表格
C.文字
D.数字
答案: 18.企业的营销业绩是
A.因变量范畴
B.自变量范畴
C.实验环境范畴
D.其他因素
答案: 19.所谓问题答案设计中的（）是指同一问题的若干个答案之间关系是相互排斥的，不能有重叠、交叉、包含等情况。
A.顺序性原则
B.连贯性原则
C.时效性原则
D.互斥性原则
答案: 20.不属于题项类型的是（）P173
A.自由题项
B.多项选择题
C.三分法题项
D.态度量表
答案: 21.（）一般用于检验两组或两组以上调查对象在某一变量均值上的差异。
A.方差分析
B.简单回归分析
C.简单相关分
D.因子分析
答案: 22.定性研究一般采用（）来分析
A.推理法
B.演绎法
C.归纳法
D.想象法
答案: 23.营销战略策划与营销战术策划之间的关系可以概括为：STP+4P+G，其中S是指（）
A.细分
B.确定目标市场
C.定位
D.关系
答案: 24.不是电话查询的优点是（ ）
A.经济
B.有观察的机会
C.省时
D.易控制
答案: 25.企业信息系统由什么和什么两大环节组成（）P18
A.决策和职能
B.数据库和调查与预测
C.数据库与营销战略
D.调查与预测与营销环境
答案: 26.市场竞争情况的调查与预测不需要考虑的是（ ）
A.关于行业结果的调查，分析与预测
B.竞争者的供应者
C.分析业内竞争者的结构
答案: 27.完全随机设计的一个重要特色是()
A.数据容易得到
B.花费少
C.设计结果真实
D.每个组的试验单位都按随机原则确定
答案: 28.（）是进行市场预测的首要问题。
A.调查、收集、整理资料
B.确定市场预测的目的
C.对资料进行分析
D.检验预测成果
答案: 29.从企业角度看，（）是企业针对市场而从事的各种活动。
A.市场调研
B.预测
C.管理
D.营销
答案: 30.调查结果的准确与否取决于调查结果中（ ）
A.标准差
B.方差
C.误差
D.平方差
答案: 31.预测性调研所得到的结果是企业制定营销战略的（ ）
A.目的
B.方案
C.计划
D.前提
答案: 32.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是（ ）二者成（ ）
A.相同，反比
B.不同，反比
C.不同，正比
D.相同，正比
答案: 33.什么是企业信息系统的中心（）P19
A.会计
B.情报
C.数据库
D.统计
答案: 34.拟订消费者需求调查与预测这类报告的标题要()
A.对产品某个方面有所重点
B.通常采用直接叙述的方式
C.要突出重点
D.突出环境因素
答案: 35.（）是调查者在提出问题的同时，还将问题的一切可能答案或几种主要可能答案全部列出，由被调查者从中选出一个或多个答案作为自己的回答，而不做答案以外的回答。
A.指导性问题
B.封闭式问题
C.开放式问题
D.实质性问题
答案: 二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
36."四O五W的具体内容
A.购买对象
B.购买组织
C.购买目的
D.购买方式
答案:BCD 37.为了提供市场需求方面的信息，市场调查与预测需要
A.把握商品的市场需求与未来发展趋势
B.把握细分市场的需求状况和未来发展趋势
C.把握目标市场的需求状况与未来发展趋势
D.决策市场
答案:BC 38.调查与预测计划书的基本内容是
A.时间和费用
B.用途
C.目的和意义
D.调查方法
E.分析与预测技巧
答案:BCDE 39.就目前的市场调查现场执行而言,有常用的抽样框有
)。A.地图块
B.居委会块
C.年龄框
D.居民户
答案:BD 40.下列属于信度检验的有（）
A.复测信度
B.子样本信度
C.内部一致性信
D.交叉信度
答案:BCD 41.哪项可以将市场调查与预测进次分类()P59
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.抽样
答案:BCD 42.市场调研员的素质包括
A.对市场营销本质的深刻理解
B.精通统计学知识和定量分析方法
C.熟练使用因特网和电脑
D.有心理学和消费者行为学方面的知识
E.有良好的书面和口头沟通技能
答案:BCD 43.管理的职能主要有（ ）。
A.计划职能
B.组织职能
C.领导职能
D.控制职能
答案:BCD 44.实验误差采用塔尔和霍金斯的分法是
A.前期测量误差
B.生理条件误差
C.历程误差
D.工具误差
答案:BCD 45.计算统计值即计算调查数据的描述性统计值。描述性统计值有()
A.数据中心趋势
B.数据离散程度
C.数据的大小关系
D.数据的比例
答案:B 46.管理者可分为（ ）
A.高层管理者
B.中层管理者
C.工作人员
D.基层管理者
答案:BD 47.如何确定恰当的价值指标
A.分解为若干价值指标
B.规定指标的主次和缓急
C.指明约束条件
D.不打价格战
答案:BC 48.分层随机抽样的具体方法有（）。
A.分层比例抽样法
B.分层最佳抽样法
C.分层最低成本抽样
D.分层定额抽样
答案:BC 49.观察调查法的分类
A.自然或人工环境下的观察
B.公开或伪装的观察
C.结构性或非结构性观察
D.直接或间接观察
E.人类或机器观察
答案:BCDE 50.市场调查与预测除了根据量化程度，还可以按（）来分类
A.产品层次
B.空间层次
C.时间层次
D.价格层次
答案:BC
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