14秋《消费者心理与行为》作业4
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 消费者对商品价格高低的感受和直觉程度，这种心理特征是消费者对价格的（ ）。
A. 感受性心理
B. 敏感性心理
C. 习惯性心理
D. 倾向性心理
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 端午节龙舟赛属于（ ）消费习俗。
A. 喜庆类
B. 纪念类
C. 宗教类
D. 文化类
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. 把有连带性的、用途相近的商品摆放在一起陈列的橱窗是（ ）。
A. 独立橱窗
B. 半透明橱窗
C. 分类橱窗
D. 特写橱窗
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
4. 在新产品的分类中，运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于（ ）。
A. 全新产品
B. 革新产品
C. 改进产品
D. 换代产品
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
5. 人们对新产品的怀疑主要是为了规避（ ）。
A. 生理风险
B. 功能风险
C. 黄金风险
D. 心理风险
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
6. （ ）是“潜在的推销员”。
A. 包装
B. 广告
C. 商品
D. 价格
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
7. 最具有民族特色的消费文化是（ ）。
A. 艺术消费文化
B. 精神消费文化
C. 节日消费文化
D. 饮食消费文化
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
8. （ ）媒体具有保存期较长的心理特点。
A. 电视广告
B. 广播广告
C. 报纸广告
D. 杂志广告
此题选: D 满分：4 分
9. 针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 广播
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
10. （ ）是广告的基本功能。
A. 教育功能
B. 诱导功能
C. 促销功能
D. 传播功能
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
11. 在不同的消费者群体中，市场新产品和时尚商品的消费带头人主要是（ ）。
A. 少年消费者群
B. 女性消费者群
C. 青年消费者群
D. 中年消费者群
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
12. （ ）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化，导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。
A. 革新产品
B. 改进产品
C. 全新产品
D. 以上都不是
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
13. 在各种心理定价策略中，利用消费者求名心理，制定高价的策略属于（ ）。
A. 渗透定价法
B. 尾数定价法
C. 整数定价法
D. 声望定价法
此题选: D 满分：4 分
14. 下列购买态度中经常发生的是（ ）。
A. 隐蔽性拒绝
B. 一般性拒绝
C. 彻底性拒绝
D. 随意性拒绝
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
15. 在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费者以物美价廉的感觉，待产品打开销路、占领市场后，再逐步提价的定价方法属于（ ）。
A. 撇脂定价法
B. 渗透定价法
C. 声望定价法
D. 习惯定价法
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单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 在下列情况下，适宜采用个别商标策略的有（ ）。
A. 企业产品类别较多
B. 产品系列之间关联程度较小
C. 产品系列之间关联程度较大
D. 产品之间的质量、档次差别较小
E. 产品之间的质量、档次差别较大
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 与其他广告媒体相比，直接函件广告媒体的特点包括（ ）。
A. 广泛性差，回收率低
B. 有"只此一张"的亲切感
C. 可以事先选择特定的消费者，有针对性地进行广告宣传
D. 反馈时间长
E. 容易给人垃圾邮件的感觉
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3. POP广告运用的场合主要有（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 商品展销活动
D. 有奖销售
E. 展览试销
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4. 在下列情况下，不宜采用统一商标策略的有（ ）。
A. 企业产品类别较多
B. 产品系列之间关联程度较小
C. 产品系列之间关联程度较大
D. 产品之间的质量、档次差别较小
E. 产品之间的质量、档次差别较大
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5. 当新产品处于产品生命周期阶段成熟期，企业应采用的营销策略包括（ ）。
A. 着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等
B. 注意发展变型产品
C. 强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象
D. 在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户
E. 广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性
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试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 通常可以按种族、民族、阶层、宗教信仰、地域、年龄、性别、职业、收入、受教育程度等因素将消费者划分为不同的亚文化群。
A. 错误
B. 正确
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2. 封闭式柜台增加了消费者与商品联系的中间环节，扩大了距离感，适用于不宜或无法直接挑选的商品销售。
A. 错误
B. 正确
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3. 城市家庭、经济条件好的家庭以及民主气氛浓厚的家庭在购买决策时受子女的影响更大。
A. 错误
B. 正确
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4. 企业理念是企业的精神和灵魂，也是CIS的实质所在。
A. 错误
B. 正确
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5. 电视广告是目前企业使用最普遍的广告媒体。
A. 错误
B. 正确
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单选题
多选题
判断题
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
V
1. 消费者对商品价格高低的感受和直觉程度，这种心理特征是消费者对价格的（ ）。
A. 感受性心理
B. 敏感性心理
C. 习惯性心理
D. 倾向性心理
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
2. 端午节龙舟赛属于（ ）消费习俗。
A. 喜庆类
B. 纪念类
C. 宗教类
D. 文化类
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3. 把有连带性的、用途相近的商品摆放在一起陈列的橱窗是（ ）。
A. 独立橱窗
B. 半透明橱窗
C. 分类橱窗
D. 特写橱窗
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4. 在新产品的分类中，运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的产品属于（ ）。
A. 全新产品
B. 革新产品
C. 改进产品
D. 换代产品
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5. 人们对新产品的怀疑主要是为了规避（ ）。
A. 生理风险
B. 功能风险
C. 黄金风险
D. 心理风险
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6. （ ）是“潜在的推销员”。
A. 包装
B. 广告
C. 商品
D. 价格
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7. 最具有民族特色的消费文化是（ ）。
A. 艺术消费文化
B. 精神消费文化
C. 节日消费文化
D. 饮食消费文化
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8. （ ）媒体具有保存期较长的心理特点。
A. 电视广告
B. 广播广告
C. 报纸广告
D. 杂志广告
此题选: D 满分：4 分
9. 针对青少年用品的广告一般应选择下面哪类广告媒体？（ ）
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 广播
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10. （ ）是广告的基本功能。
A. 教育功能
B. 诱导功能
C. 促销功能
D. 传播功能
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11. 在不同的消费者群体中，市场新产品和时尚商品的消费带头人主要是（ ）。
A. 少年消费者群
B. 女性消费者群
C. 青年消费者群
D. 中年消费者群
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12. （ ）的出现和推广会引起消费方式与消费心理的重大变化，导致已有消费观念与消费习惯的根本性调整。
A. 革新产品
B. 改进产品
C. 全新产品
D. 以上都不是
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
13. 在各种心理定价策略中，利用消费者求名心理，制定高价的策略属于（ ）。
A. 渗透定价法
B. 尾数定价法
C. 整数定价法
D. 声望定价法
此题选: D 满分：4 分
14. 下列购买态度中经常发生的是（ ）。
A. 隐蔽性拒绝
B. 一般性拒绝
C. 彻底性拒绝
D. 随意性拒绝
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
15. 在新产品进入市场初期，迎合消费者“求实”、“求廉”心理，低价投放新产品，给消费者以物美价廉的感觉，待产品打开销路、占领市场后，再逐步提价的定价方法属于（ ）。
A. 撇脂定价法
B. 渗透定价法
C. 声望定价法
D. 习惯定价法
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
14秋《消费者心理与行为》作业4
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
二、多选题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 在下列情况下，适宜采用个别商标策略的有（ ）。
A. 企业产品类别较多
B. 产品系列之间关联程度较小
C. 产品系列之间关联程度较大
D. 产品之间的质量、档次差别较小
E. 产品之间的质量、档次差别较大
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2. 与其他广告媒体相比，直接函件广告媒体的特点包括（ ）。
A. 广泛性差，回收率低
B. 有"只此一张"的亲切感
C. 可以事先选择特定的消费者，有针对性地进行广告宣传
D. 反馈时间长
E. 容易给人垃圾邮件的感觉
需要购买答案的联系QQ:79691519满分：4 分
3. POP广告运用的场合主要有（ ）。
A. 电视
B. 报纸
C. 商品展销活动
D. 有奖销售
E. 展览试销
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4. 在下列情况下，不宜采用统一商标策略的有（ ）。
A. 企业产品类别较多
B. 产品系列之间关联程度较小
C. 产品系列之间关联程度较大
D. 产品之间的质量、档次差别较小
E. 产品之间的质量、档次差别较大
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5. 当新产品处于产品生命周期阶段成熟期，企业应采用的营销策略包括（ ）。
A. 着重宣传新产品的功能、特性、用途、优点、价格、购买地点等
B. 注意发展变型产品
C. 强调市场细分，针对不同目标市场消费者心理特点，改变广告宣传内容，树立产品新形象
D. 在价格策略上，应更多的地运用心理定价法，如折扣定价、声望定价等方法，吸引老用户和争取新用户
E. 广告形式应针对消费者的选择心理，采用比较式手法，更多的宣传自己产品的独创性和优异性
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14秋《消费者心理与行为》作业4
试卷总分：100 奥鹏学习网（aopeng123.cn) 发布
单选题
多选题
判断题
三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）
V
1. 通常可以按种族、民族、阶层、宗教信仰、地域、年龄、性别、职业、收入、受教育程度等因素将消费者划分为不同的亚文化群。
A. 错误
B. 正确
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2. 封闭式柜台增加了消费者与商品联系的中间环节，扩大了距离感，适用于不宜或无法直接挑选的商品销售。
A. 错误
B. 正确
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3. 城市家庭、经济条件好的家庭以及民主气氛浓厚的家庭在购买决策时受子女的影响更大。
A. 错误
B. 正确
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4. 企业理念是企业的精神和灵魂，也是CIS的实质所在。
A. 错误
B. 正确
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5. 电视广告是目前企业使用最普遍的广告媒体。
A. 错误
B. 正确
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