北交《市场营销》在线作业一
试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共30分。）
1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：2分
2.影响分销渠道选择的因素主要有几种
A. 6
B. 7
C. 8
D. 9
满分：2分
3.从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
4.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A. 战略规划
B. 分析营销环境和市场
C. 进行营销人员分配
D. 拟定营销组合
满分：2分
5.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
6.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A. 复杂购买行为
B. 习惯性购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 寻求多样化购买行为
满分：2分
7.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多
A. 重购
B. 新购
C. 直接重购
D. 修正重购
满分：2分
8.以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
满分：2分
9.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A. 市场划分
B. 市场细分
C. 市场分割
D. 市场整合
满分：2分
10.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
11.包装策略主要有几种
A. 4
B. 6
C. 8
D. 10
满分：2分
12.（）是所有实际和潜在购买者的集合。
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
满分：2分
13.体育明、影视明星属于（）
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
满分：2分
14.（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A. 分销
B. 促销
C. 传销
D. 营销
满分：2分
15.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ）
A. 铁杆忠诚者
B. 几种品牌忠诚者
C. 转移的忠诚者
D. 非忠诚者
满分：2分
二、多选题（共15道试题，共45分。）
1.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A. 开发绿色产品
B. 环境保护
C. 争取绿色标志
D. 采用绿色包装
E. 传播绿色文明
满分：3分
2.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
满分：3分
3.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A. 家庭
B. 消费者评审组织
C. 邻居
D. 展览
E. 推销员
满分：3分
4.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A. 消费者市场
B. 中间商市场
C. 生产者市场
D. 国际市场
E. 政府市场
满分：3分
5.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
E. 非渴求品
满分：3分
6.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( )
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
E. 产品大类现代化
满分：3分
7.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A. 问号类
B. 现金牛类
C. 弱小的现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
满分：3分
8.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
A. 大强
B. 小强
C. 大中
D. 中中
E. 大弱
满分：3分
9.企业定价导向大体上有以下几种( )
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
E. 效益导向
满分：3分
10.消费者所生视的新产品的特性包括( )
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
E. 相对优越性
满分：3分
11.市场营销组合有哪些特点（ ）。
A. 是个复合结构
B. 层次性
C. 动态组合
D. 可控因素组合
E. 战略性
满分：3分
12.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( )
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
满分：3分
13.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A. 需求大于供给
B. 供给大于需求
C. 企业财力雄厚
D. 质量好，技术独到
E. 成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
满分：3分
14.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A. 市场导向
B. 企业目标
C. 切实可行
D. 富鼓动性
E. 具体明确
满分：3分
15.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 管理决策
D. 目标决策
E. 控制决策
满分：3分
三、判断题（共10道试题，共25分。）
1.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
2.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
3.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
4.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
5.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
6.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
7.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
8.市场营销组合是一个单一结构。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
9.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
10.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
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试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共15道试题，共30分。）
1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（ ）
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分：2分
2.影响分销渠道选择的因素主要有几种
A. 6
B. 7
C. 8
D. 9
满分：2分
3.从消费者态度上看，了解后，积极要求购买，购买此产品成为时髦，购买者为经济条件优越的人或年轻人，质量和服务不是主要考虑的问题，这些特点属于产品生命周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
4.下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容
A. 战略规划
B. 分析营销环境和市场
C. 进行营销人员分配
D. 拟定营销组合
满分：2分
5.从成本上看，避免积压，价格很低，甚至低于成本，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
6.消费者购买一件贵重的、不常买的、有风险的而且又非常有意义的产品时，消费者购买时需要有一个学习过程，最后决定购买，这类购买行为一般属于（）
A. 复杂购买行为
B. 习惯性购买行为
C. 化解不协调购买行为
D. 寻求多样化购买行为
满分：2分
7.在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最多
A. 重购
B. 新购
C. 直接重购
D. 修正重购
满分：2分
8.以下哪个不是市场细分的原因
A. 需求差异性日益增强
B. 企业资源相对有限
C. 市场竞争广泛存在
D. 消费者满意度下降
满分：2分
9.（）是按照消费需求的差异性把某一产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A. 市场划分
B. 市场细分
C. 市场分割
D. 市场整合
满分：2分
10.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段：
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分：2分
11.包装策略主要有几种
A. 4
B. 6
C. 8
D. 10
满分：2分
12.（）是所有实际和潜在购买者的集合。
A. 商场
B. 购物中心
C. 市场
D. 超市
满分：2分
13.体育明、影视明星属于（）
A. 首要群体
B. 次要群体
C. 厌恶群体
D. 向往群体
满分：2分
14.（）是指营销者将有关企业及产品（品牌）的信息通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。
A. 分销
B. 促销
C. 传销
D. 营销
满分：2分
15.假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（ ）
A. 铁杆忠诚者
B. 几种品牌忠诚者
C. 转移的忠诚者
D. 非忠诚者
满分：2分
二、多选题（共15道试题，共45分。）
1.企业绿色市场营销活动的主要内容有（）。
A. 开发绿色产品
B. 环境保护
C. 争取绿色标志
D. 采用绿色包装
E. 传播绿色文明
满分：3分
2.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采取增加投资和发展增大的战略。（ ）
A. 大强
B. 大弱
C. 中强
D. 大中
E. 小中
满分：3分
3.下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。
A. 家庭
B. 消费者评审组织
C. 邻居
D. 展览
E. 推销员
满分：3分
4.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为（）。
A. 消费者市场
B. 中间商市场
C. 生产者市场
D. 国际市场
E. 政府市场
满分：3分
5.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( )
A. 公用品
B. 便利品
C. 选购品
D. 特殊品
E. 非渴求品
满分：3分
6.企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( )
A. 产品组合国际化
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
D. 缩减产品组合
E. 产品大类现代化
满分：3分
7.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高（ ）。
A. 问号类
B. 现金牛类
C. 弱小的现金牛类
D. 明星类
E. 瘦狗类
满分：3分
8.下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“黄灯”，采取维持原来投资水平的市场占有率的战略。（ ）
A. 大强
B. 小强
C. 大中
D. 中中
E. 大弱
满分：3分
9.企业定价导向大体上有以下几种( )
A. 成本导向
B. 需求导向
C. 批量导向
D. 竞争导向
E. 效益导向
满分：3分
10.消费者所生视的新产品的特性包括( )
A. 适用性
B. 复杂性
C. 明确性
D. 可试性
E. 相对优越性
满分：3分
11.市场营销组合有哪些特点（ ）。
A. 是个复合结构
B. 层次性
C. 动态组合
D. 可控因素组合
E. 战略性
满分：3分
12.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式( )
A. 来料加工
B. 来样定制
C. 来件装配
D. 进料加工
E. 补偿贸易
满分：3分
13.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。
A. 需求大于供给
B. 供给大于需求
C. 企业财力雄厚
D. 质量好，技术独到
E. 成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价
满分：3分
14.一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。
A. 市场导向
B. 企业目标
C. 切实可行
D. 富鼓动性
E. 具体明确
满分：3分
15.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类( )
A. 战略决策
B. 组织决策
C. 管理决策
D. 目标决策
E. 控制决策
满分：3分
三、判断题（共10道试题，共25分。）
1.广义的广告是指借用一切传播媒体形式向公众传播信息活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
2.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
3.直复营销是一种以人力为中心的商品销售方式。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
4.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
5.所谓需求是指想得到基本需要的具体满足物的愿望。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
6.消费者需求和购买行为的差异性和同质性,是市场细分的主要依据。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
7.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
8.市场营销组合是一个单一结构。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
9.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。( )
A. 错误
B. 正确
满分：2.5分
10.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。( )
A. 错误
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