13春学期《网络销售与实务》在线作业
试卷总分：100
判断题
一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）
V
1. 因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 法国的经济发展模式格外强调农业和手工业的重要性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 150定律（Rule Of 150）由罗宾・邓巴（Robin Dunbar）提出，邓巴是英国牛津大学的一名人类学家
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 新浪微博主要是一个明星和粉丝之间的关系，很多人之间没有形成所谓真正意义上的朋友关系
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 内部创业指：由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. “零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪――成为一个非理性兴奋的来源
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 汽车行业的转变：由过去的一个简单的一个代步工具，变成了一个媒体平台、一个社区、一个交往平台
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 京东商城选择当当上市之际杀入图书市场的目的可以解读为：把现有的平台、已有的资源，效用最大化；事件营销；在资本市场的营销，向资本市场告知自己的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 信息技术的发达不是造就信息时代，而是造就后信息时代
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 2011年7月,1号店将虚拟超市引入中国，命名为“无限1号店”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 这个世界存在奢侈品的原因是：人们有一种天生的阶级区分的冲动，认为“我能够比别人更优秀，更高人一等”，奢侈品将这种“觉得比别人高的心理感受”固化到了一些产品之上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 对于奢侈品，价格是价值的一部分。用高价格形成某种的壁垒，继而形成了某种的假想的特权，少数人有、大多数人没有的获得这个产品的有限准入权
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. 虚拟超市首次出现是由欧洲零售巨头乐购旗下的日本连锁超市Home Plus在日本的地铁站内推出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. SNS进化过程：早期概念化――SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人――Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化――Myspace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化――Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. 长尾理论的主要内容是：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 免费可以说是一种渗透式营销
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 社会网络现实用处之一是：让已经认识的人，以一种自己非常随意、非常有效的方法保持一种联络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 互联网的发展，使世界上许多小众产品、个性化的产品，获得了一个相对的规模效益
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 六度分隔（Six Degrees of Separation）理论又被成为小世界理论
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. Intrapreneur指外部创业
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. 长尾理论由Chris Anderson提出，是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据分析发现的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 周鸿 曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. SPA是Speciality retailer of Private label Apparel的缩写，即自有商标服饰专卖店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. 人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. 在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为白帽，使用正当手段优化网站的称为黑帽
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页的过程被称为爬行(crawl)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. 广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. 现代商城要提供综合性的体验式的生活环境，而不再是单纯的零售服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. 价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. 快速消费品中也会有浪漫的元素 ，可口可乐的一个副总裁曾经说过“我们卖的不是可乐，而是可乐喝在口里头那个泡沫爆裂的那种声音，那种感觉”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 内容是SEO的第一要素，即高质量的、原创的、相关的内容是SEO的关键
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. 奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. 圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. 铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. 1998年，第一个SNS网站――SixDegrees.com诞生
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 二八原则认为20%的结果，往往是来自于80%的出处
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 搜索引擎优化主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. 邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. 反向链接(导入链接)是指从其他网页连过来的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. 随着用户驱动的网络的崛起，最有效的广告，来自于同龄人和同类人的口碑
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
试卷总分：100
判断题
一、判断题（共 50 道试题，共 100 分。）
V
1. 因为奢侈品是一种炫耀性消费，所以很多奢侈品是服装、包等随身携带的产品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
2. 《零售业态分类》中无店铺零售业态包括电视购物、邮购、网上商店、自动售货亭、电话购物
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
3. 法国的经济发展模式格外强调农业和手工业的重要性
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
4. 150定律（Rule Of 150）由罗宾・邓巴（Robin Dunbar）提出，邓巴是英国牛津大学的一名人类学家
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
5. 新浪微博主要是一个明星和粉丝之间的关系，很多人之间没有形成所谓真正意义上的朋友关系
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
6. 内部创业指：由一些有创业意向的企业员工发起，在企业的支持下承担企业内部某些业务内容或工作项目，进行创业并与企业分享成果的创业模式
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
7. “零”不仅仅是一种特别的价格表示法，它还能唤起热烈的情绪――成为一个非理性兴奋的来源
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
8. 汽车行业的转变：由过去的一个简单的一个代步工具，变成了一个媒体平台、一个社区、一个交往平台
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
9. 六度分隔理论来自于1967年Stanley Milgram的连锁信实验，内容是“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，即，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
10. 京东商城选择当当上市之际杀入图书市场的目的可以解读为：把现有的平台、已有的资源，效用最大化；事件营销；在资本市场的营销，向资本市场告知自己的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
11. 钻石与水悖论阐述了使用价值和交换价值的概念，没什么东西比水更有用，能用它交换的货物却非常有限，很少的东西就可以换到水。相反，钻石没有什么用处，但可以用它换来大量的货品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
12. 信息技术的发达不是造就信息时代，而是造就后信息时代
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
13. 2011年7月,1号店将虚拟超市引入中国，命名为“无限1号店”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
14. 一个好的网上书店不仅仅是帮读者省钱，最重要的是要帮助省时间，把稀缺的时间用在最应该读的书上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
15. 社区真正吸引你的是其他的一些消费者，他们同时也在消费你，你也在消费他们，大家在生产者和消费者之间自由的、随时的切换身份的时候，多点对多点，价值就会不断地放大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
16. 这个世界存在奢侈品的原因是：人们有一种天生的阶级区分的冲动，认为“我能够比别人更优秀，更高人一等”，奢侈品将这种“觉得比别人高的心理感受”固化到了一些产品之上
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
17. 寻找某类人的最好方法，寻找到某类人所处的圈子
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
18. 2004年10月1日开始实施的国家标准《零售业态分类》，将我国零售业态划分为20种
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
19. 对于奢侈品，价格是价值的一部分。用高价格形成某种的壁垒，继而形成了某种的假想的特权，少数人有、大多数人没有的获得这个产品的有限准入权
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
20. Prosumer指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者（Consumer）又是生产者（Producer）
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
21. 虚拟超市首次出现是由欧洲零售巨头乐购旗下的日本连锁超市Home Plus在日本的地铁站内推出的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
22. SNS进化过程：早期概念化――SixDegrees代表的初探六度分隔理论阶段；结交陌生人――Friendster帮用户建立弱关系从而带来社会化实践价值的阶段；娱乐社交化――Myspace创造的丰富多媒体个性化空间吸引年轻人注意力的阶段；真实社交化――Facebook帮助用户将线下真实人际网络搬到线上，实现现实世界之外的社交阶段
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
23. 长尾理论的主要内容是：由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降，以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
24. 免费可以说是一种渗透式营销
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
25. 社会网络现实用处之一是：让已经认识的人，以一种自己非常随意、非常有效的方法保持一种联络
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
26. 互联网的发展，使世界上许多小众产品、个性化的产品，获得了一个相对的规模效益
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
27. 六度分隔（Six Degrees of Separation）理论又被成为小世界理论
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
28. Intrapreneur指外部创业
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
29. 长尾理论由Chris Anderson提出，是基于研究亚马逊书店、搜索引擎Google，以及网上录像带出租网站Netflix等的消费数据分析发现的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
30. 周鸿 曾说：“千万不要去做大而全的东西，那是没有竞争力，没有成长性，也没有攻击力的”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
31. SPA是Speciality retailer of Private label Apparel的缩写，即自有商标服饰专卖店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
32. 人类本能地惧怕损失，免费的真正诱惑力是与这种惧怕心理联系在一起的
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
33. 在搜索引擎优化业界，人们把使用作弊手段的称为白帽，使用正当手段优化网站的称为黑帽
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
34. 搜索引擎蜘蛛跟踪网页上的链接，访问更多网页的过程被称为爬行(crawl)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
35. 以产品为纽带产生了一个社区，产品具有一定的筛选功能，把相同志趣、相同爱好、相同才能等可以相通的人聚在一起，把每一个人的价值放大，从而整体形成一种裂变式的价值
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
36. 广告商喜欢付费搜索广告的原因：精准、便宜、可控
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
37. 现代商城要提供综合性的体验式的生活环境，而不再是单纯的零售服务
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
38. 价格之外还有一种是价值战，即多维度的价值创新
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
39. 快速消费品中也会有浪漫的元素 ，可口可乐的一个副总裁曾经说过“我们卖的不是可乐，而是可乐喝在口里头那个泡沫爆裂的那种声音，那种感觉”
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
40. 内容是SEO的第一要素，即高质量的、原创的、相关的内容是SEO的关键
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
41. 奢侈品(Luxury）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
42. 圈子指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群，比较学术化的说法叫社区(Community)
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
43. 铁路网的“准长尾”市场特点：第一，销售半径远大于普通的商店；第二，其货架是一个长度大大延伸了的虚拟货架；第三，产品有特定需求的消费者，寻找这种商品的搜索成本和交易成本远低于普通商店
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
44. 免费产品给予用户最初体验，极大降低用户接受的门槛，但同时也就成为产品质量的试金石
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
45. 1998年，第一个SNS网站――SixDegrees.com诞生
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
46. 二八原则认为20%的结果，往往是来自于80%的出处
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
47. 搜索引擎优化主要指通过调整网站的结构和设计以达到使网站对搜索引擎更友好、更能让搜索引擎明确和全面了解网站的结构和内容的目的，从而使搜索引擎在用户查询相关内容时，能够更合理地评价判断该网站满足用户需求的程度，在相关关键词的搜索结果中给与靠前的排名
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
48. 邓巴根据猿猴的智力与社交网络推断，人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人，四舍五入后是150人
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
49. 反向链接(导入链接)是指从其他网页连过来的链接，包括了从其他网站来的外部链接和本网站的站内链接
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
50. 随着用户驱动的网络的崛起，最有效的广告，来自于同龄人和同类人的口碑
A. 错误
B. 正确
满分：2 分
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