一、单选题（共20道试题，共40分。）
V
1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（B）名称。
A.企业
B.商业
C.包装
D.市场
满分：2分
2.购买欲望是指消费主体购买商品的(B)、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
满分：2分
3.拟定（D）是营销计划的核心部分。
A.预算计划
B.市场目标
C.成本目标
D.营销目标
满分：2分
4.运用（B）可以获知企业产品市场面分布现状。
A.综合比较法
B.市场细分法
C.市场调查法
D.定性预测法
满分：2分
5.一个企业的形象和声誉是其（C）的财富。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
满分：2分
6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（B）的可能路线。
A.中间商
B.顾客
C.厂商
D.销售员
满分：2分
7.趋饱和需求超过了企业的(C)能力，呈现供不应求的现象。
A.生产
B.提供
C.供应
D.营销
满分：2分
8.交换应看作是一个__C__而不是一个事件。
A.程序
B.方式
C.过程
D.方法
满分：2分
9.消费者(C)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
满分：2分
10.品牌化决定是企业市场营销要做的（D）决策。
A.非常重大的
B.另外一项
C.重要
D.第一项
满分：2分
11.市场营销不同于销售、__C__和促销。
A.分销
B.代理
C.推销
D.包销
满分：2分
12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（B）过程。
A.相对
B.全部
C.一定阶段
D.相应
满分：2分
13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（D）中间商尽职尽责。
A.教育
B.说服
C.培训
D.激励
满分：2分
14.(B)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略
B.定价策略
C.折扣策略
D.销售策略
满分：2分
15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(B)的来源之一。
A.市场优势
B.竞争优势
C.营销优势
D.持续发展
满分：2分
16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越_B___。
A.无力
B.激烈
C.友好
D.排斥
满分：2分
17.处于市场(B)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A.引导者
B.补缺者
C.追随者
D.挑战者
满分：2分
18.政府市场是指那些__A__政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A.执行
B.按照
C.遵照
D.行使
满分：2分
19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__C__因素。
A.考虑
B.参考
C.重要
D.次要
满分：2分
20.市场营销计划是指（C）部门对市场营销未来行动的安排。
A.销售机构
B.市场开发
C.市场营销
D.营业部门
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共40分。）
V
1.市场营销观念有四个主要支柱：__BDE__、____、____和盈利性。
A.服务质量
B.顾客需求
C.售后服务
D.目标市场
E.协调营销
满分：2分
2.外部宏观营销环境主要包括：政治、(BCDE)、()、()、()和自然因素。
A.国家投资
B.法律
C.经济
D.社会文化
E.技术
满分：2分
3.市场的消费主体是(BDE)和()和()的总和。
A.市场商品
B.购买商品
C.企业组织
D.服务的消费者
E.各类社会组织
满分：2分
4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务(CE)和预期所要达到的()。
A.顾客
B.范围
C.对象
D.目标
E.目的
满分：2分
5.工业品市场细分一般按(ACE)、()、()标准细分。
A.客户地点
B.客户需求
C.客户规模
D.客户财力
E.客户要求
满分：2分
6.市场营销组合是企业为了占领__AD__、____,加以整合、协调使用的可控制因素。
A.目标市场
B.组织市场
C.消费品市场
D.满足顾客需求
满分：2分
7.对大多数服务而言，都具有__ACD__、____、____、时间性和无权性共同特征。
A.无形性
B.组织性
C.相连性
D.易变性
E.合作性
满分：2分
V
1.品牌是指厂商产品的牌子，是市场营销者给自己的产品规定的（B）名称。
A.企业
B.商业
C.包装
D.市场
满分：2分
2.购买欲望是指消费主体购买商品的(B)、愿望和要求。
A.购买力
B.动机
C.需要
D.能力
满分：2分
3.拟定（D）是营销计划的核心部分。
A.预算计划
B.市场目标
C.成本目标
D.营销目标
满分：2分
4.运用（B）可以获知企业产品市场面分布现状。
A.综合比较法
B.市场细分法
C.市场调查法
D.定性预测法
满分：2分
5.一个企业的形象和声誉是其（C）的财富。
A.重要
B.无价
C.无形
D.难得
满分：2分
6.每一分销渠道交替方案都是企业产品送达最后（B）的可能路线。
A.中间商
B.顾客
C.厂商
D.销售员
满分：2分
7.趋饱和需求超过了企业的(C)能力，呈现供不应求的现象。
A.生产
B.提供
C.供应
D.营销
满分：2分
8.交换应看作是一个__C__而不是一个事件。
A.程序
B.方式
C.过程
D.方法
满分：2分
9.消费者(C)往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A.购买方式
B.购买欲望
C.购买行为
D.购买能能力
满分：2分
10.品牌化决定是企业市场营销要做的（D）决策。
A.非常重大的
B.另外一项
C.重要
D.第一项
满分：2分
11.市场营销不同于销售、__C__和促销。
A.分销
B.代理
C.推销
D.包销
满分：2分
12.产品生命周期是指某产品从进入市场到被淘汰推出市场的（B）过程。
A.相对
B.全部
C.一定阶段
D.相应
满分：2分
13.生产者不仅要选择好中间商，而且还要经常（D）中间商尽职尽责。
A.教育
B.说服
C.培训
D.激励
满分：2分
14.(B)是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A.价格策略
B.定价策略
C.折扣策略
D.销售策略
满分：2分
15.产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略，是企业获得持续(B)的来源之一。
A.市场优势
B.竞争优势
C.营销优势
D.持续发展
满分：2分
16.各企业采取的营销战略越相似，它们之间的竞争就越_B___。
A.无力
B.激烈
C.友好
D.排斥
满分：2分
17.处于市场(B)地位的企业，其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。
A.引导者
B.补缺者
C.追随者
D.挑战者
满分：2分
18.政府市场是指那些__A__政府的主要职能而采购或租用商品的各级政府部门。
A.执行
B.按照
C.遵照
D.行使
满分：2分
19.购买能力是构成市场和影响市场规模大小的一个__C__因素。
A.考虑
B.参考
C.重要
D.次要
满分：2分
20.市场营销计划是指（C）部门对市场营销未来行动的安排。
A.销售机构
B.市场开发
C.市场营销
D.营业部门
满分：2分
二、多选题（共20道试题，共40分。）
V
1.市场营销观念有四个主要支柱：__BDE__、____、____和盈利性。
A.服务质量
B.顾客需求
C.售后服务
D.目标市场
E.协调营销
满分：2分
2.外部宏观营销环境主要包括：政治、(BCDE)、()、()、()和自然因素。
A.国家投资
B.法律
C.经济
D.社会文化
E.技术
满分：2分
3.市场的消费主体是(BDE)和()和()的总和。
A.市场商品
B.购买商品
C.企业组织
D.服务的消费者
E.各类社会组织
满分：2分
4.企业的任务和目标是指在一定的时期内，企业市场营销工作的服务(CE)和预期所要达到的()。
A.顾客
B.范围
C.对象
D.目标
E.目的
满分：2分
5.工业品市场细分一般按(ACE)、()、()标准细分。
A.客户地点
B.客户需求
C.客户规模
D.客户财力
E.客户要求
满分：2分
6.市场营销组合是企业为了占领__AD__、____,加以整合、协调使用的可控制因素。
A.目标市场
B.组织市场
C.消费品市场
D.满足顾客需求
满分：2分
7.对大多数服务而言，都具有__ACD__、____、____、时间性和无权性共同特征。
A.无形性
B.组织性
C.相连性
D.易变性
E.合作性
满分：2分
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